نقش ارتباطات رسانه‌ای و تبلیغات موثر در جذب حامی مالی برای ورزش (مطالعه‌ی موردی: هیات تنیس روی میز استان آذربایجان شرقی)

هدف تحقیق حاضر، تعیین تاثیر ارتباطات رسانه‌ای و تبلیغات موثر در جذب حامی مالی برای ورزش تنیس‌روی‌میز استان آذربایجان‌شرقی می‌باشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی، و از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی و از نوع همبستگی است. جامعه‌ی آماری تحقیق، کلیه‌ی متخصصین مدیریت ورزشی، متخصصین حوزه‌ی رسانه و نیز اعضای هیات ورزش تنیس روی‌میز استان آذربایجان شرقی (210 نفر) بود. حجم نمونه‌ی آماری با استفاده از جدول مورگان 132 نفر برآورد شد. روش نمونه گیری، تصادفی خوشه‌ای بود. گردآوری داده ها با طریق مطالعات کتابخانه ای و پرسشنامه بود. پرسشنامة مورد استفاده شامل پرسشنامة ارتباطات رسانه ای و تبلیغات عبدوی و همکاران(1395)، پرسشنامة استاندارد روشهای تامین مالی آرنولد و همکاران (2002)، و پرسشنامة نقش رسانه در جذب منابع مالی فلاح و آقاخانی(1395) بود. روایی و پایایی پرسشنامه های مورد استفاده توسط محققین در تحقیقات مختلف بررسی و مورد تایید قرار گرفته است. پس از جمع‌آوری اطلاعات از طریق پرسش‌نامه تجزیه‌و‌تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار spss21 و excel2010 برای آمار توصیفی و استنباطی به عمل آمد. از آزمون شپیر - ویلک برای نورمالیته‌ی داده‌ها، از آزمون رگرسیون خطی برای آزمون فرضیه‌ها و از آزمون رتبه‌بندی فریدمن برای رتبه‌بندی مولفه‌ها استفاده شد. سطح معناداری برای تمامی تجزیه و تحلیل ها p<0.05 در نظر گرفته شد. نتایج نشان داد، ارتباطات رسانه‌ای و تبلیغات، می‌تواند جذب منابع دولتی، جذب حامیان بخش خصوصی، درآمد تبلیغات حین مسابقات، درآمد پخش مسابقات ورزشی، و بازاریابی و معرفی خدمات و محصول را به‌طور مثبت و معنی‌داری پیش‌بینی کند. با توجه به نتایج حاصل می‌توان اظهار کرد، رسانه و انواع نقش‌های آن، یک مهره‌ی اساسی و تاثیرگذار در امر تبلیغاتی و اسپانسری به شمار می‌رود؛ بنابراین، اگر سرمایه‌گذاری‌ها، حامیان مالی، تبلیغات، رسانه‌ها و ورزش در یک تعامل مثبت و اصولی در کنار همدیگر قرار بگیرند، باعث رشد و گسترش یکدیگر شده و به تبع آن موجب درگیر شدن بخش‌های مختلف جامعه و از همه مهم‌تر باعث رشد ورزش کشور می‌شوند.

Role of Media Communication and Efective Advertising in Attracting Sponsor for Sports(Case Study: Table Tennis Board of East Azerbaijan Province)

The aim of this study is to investigate the role of media communication and effective advertising in attracting sponsor for table tennis board in East Azerbaijan province. This research is applied in terms of purpose and descriptive – survey in terms of nature. The statistical population was all sport management specialists, media professionals and also members of table tennis board in East Azerbaijan province; (210 persons). The sample size was estimated 132 people by Morgan table. Random cluster sampling was used. Data collection has been done through library studies and questionnaires. Questionnaires included media communication and advertisement questionnaire of Abdavi et al. (1395),Standard Financial Inventory Questionnaire of Arnold et al. (2002), and a questionnaire on the role of media in attracting financial resources of Fallah and Aga Khani (1395). Validity and reliability of questionnaires used by researchers in various researches have been confirmed and approved. After collecting data, data was analyzed using SPSS21 and Excel 2010 software for descriptive and inferential statistics. In the inferential statistics section, The Wilk’s test was used to verify the nonstandardity of the data. The linear regression test was used to test the hypotheses and friedman ranking test for component ranking. The significance level for all analyzes was considered as P