|
|
|
|
نقش ترویج رسانه‌ای درحمایت مالی بانک‌ها از ورزش
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
قنبری فیروزآبادی عارفه ,کشکر سارا ,کارگر غلامعلی
|
|
منبع
|
مديريت ارتباطات در رسانه هاي ورزشي - 1396 - دوره : 5 - شماره : 18 - صفحه:79 -88
|
|
چکیده
|
هدف از این تحقیق بررسی نقش ترویج رسانه‌ای در گرایش بانک‌های کشور به حمایت مالی از ورزش بود. روش تحقیق کیفی و مسیر اجرای آن از طریق مصاحبه و با استفاده از روش تحلیل تماتیک بود. جامعه‌ی این تحقیق را مسئولین حوزه حمایت مالی بانک‌های دولتی و خصوصی کشور که دارای حمایت مالی ورزشی بوده‌اند (19 بانک) و در پست‌های مختلف در بخش‌های بازاریابی، روابط عمومی، تبلیغات و... شاغل بودند، تشکیل می‌دادند. جامعه به‌طور تمام شمار در تحقیق موردتوجه قرار گرفت که امکان جمع‌آوری اطلاعات از 18 بانک فراهم بود. نتایج نشان داد که ترویج رسانه‌ای جزی اهداف و دستاوردهای بانک‌ها در حمایت مالی از ورزش است که شامل کدهای اطلاع‌رسانی و تبلیغ است. از طرفی بانک‌ها در مسیر حمایت مالی از ورزش نیز با تنگناهای ترویج رسانه‌ای مواجه‌اند که مشمول کدهای محدودیت قانونی تبلیغات و اطلاع‌رسانی و عدم صحه‌گذاری و همکاری مسئولین و ورزشکاران است. می‌توان با در نظر گرفتن ترویج رسانه‌ای به‌عنوان یکی از اهداف و دستاوردهای حامیان در حمایت مالی از ورزش و تلاش در جهت تقویت آن و نیز درصدد رفع تنگناهای مرتبط با ترویج رسانه‌ای برآمدن، رابطه‌ی حمایت مالی را بیش‌ازپیش تقویت کرد و نیز موجبات ورود دیگر حامیان را به این عرصه فراهم آورد.
|
|
کلیدواژه
|
تبلیغات، ترویج رسانه‌ای، حمایت مالی، رسانه
|
|
آدرس
|
دانشگاه علامه طباطبائی, ایران, دانشگاه علامه طباطبائی, ایران, دانشگاه علامه طباطبائی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Role of Media Promotion in Banks Sports Sponsorship
|
|
|
|
|
Authors
|
Ghanbari firoozabadi Arefeh ,keshkar Sara ,Kargar Gholam Ali
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|