|
|
|
|
واکاوی کارکردهای ارتباطی در تایپوگرافی (اعلان‌های اسماءالحسنی در ایران) با رویکرد نظری یاکوبسن
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
عسگری فاطمه ,پورمند حسنعلی
|
|
منبع
|
كيمياي هنر - 1399 - دوره : 9 - شماره : 35 - صفحه:21 -38
|
|
چکیده
|
تایپوگرافی اسماءالحسنی در مجرای ارتباطی اعلان یا پوستر قابلیت‌های زیادی از این شیوه بیانی را عرضه می‌کند. تحقیق حاضر نیز سعی دارد به مسئله شیوه‌های ارتباطی حروف‌نگاری‌ها در قالب اعلان بر اساس نظریه یاکوبسن بپردازد. هدف این تحقیق واکاوی عناصر تجسمی و نمادین در ایجاد کارکردهای ارتباطی تایپوگرافی اعلان بر اساس نظریه ارتباطات یاکوبسن است. پرسش تحقیق: کارکردهای ارتباطی در تایپوگرافی اعلان‌های مورد نظر از طریق چه عناصر تجسمی و نمادین مطرح می‌شود؟نتیجه تحقیق حاضر با استفاده از 17 نمونه و روش توصیفی تحلیلی نشان می‌دهد، کارکرد ارجاعی در تایپوگرافی می‌تواند به صورت خوانایی (مصداقی) یا در کارکرد عاطفی (بیانگر) بروز ذهنیت طراح از طریق روان‌شناسی فرم، رنگ و ساختار، در کارکرد ترغیبی (تاثیرگذار) از دال‌های جلب کننده و کارکرد هنری، با تاکید بر روی پیام و تکنیک‌های اجرای دستی وتزئینی، نوع فرازبانی به صورت عناصر فراتصویری کدگذاری شده و در کارکرد همدلی زمینه ارتباطی هنرمند با مخاطب از طریق اعلان تعریف شود.
|
|
کلیدواژه
|
ساختارگرایی، رومن یاکوبسن، کارکردهای ارتباطی، تایپوگرافی، اعلان‌های (پوستر) اسماءالحسنی
|
|
آدرس
|
دانشگاه تربیت مدرس تهران, دانشکده هنر و معماری, ایران, دانشگاه تربیت مدرس تهران, دانشکده هنر و معماری, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
hapourmand@modares.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Analyzing the Communicative Functions in Typography (the Posters of Asma’ol Hosna in Iran) Using Jakobson’s Approach
|
|
|
|
|
Authors
|
Asgari Fatemeh ,Pourmand HassanAli
|
|
Abstract
|
The present study attempts to address the issue of typographic communicational methods in posters. The purpose is to investigate the visual elements in creating the communicative functions of typographies of Asma rsquo;ol Hosna rsquo;s posters based on Jakobson rsquo;s communication theory. The question is: By what visual elements are the communicative functions in typography of posters this study propounded?The result of the study by using descriptive analytics method and 17 samples shows: Referential function in Typography as readability (extensional), in the emotive function (expressive) the transmitter rsquo;s intellectual and ideological values are appeared through the psychology of form and color and structure. In the conative (impressive) function, the attractive signifiers are used to attract. The aesthetic function makes the orientation and emphasis on the message clear, and metalingual function, as extrapictorial elements, displays visual codes. In the phatic function, the relationship context of artist with audience by poster is effective.
|
|
Keywords
|
Structuralism ,Roman Jakobson ,communicative functions ,typography ,Asma’ol Hosna’s posters
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|