|
|
|
|
بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سیاسی و ارزش ویژه برند احزاب سیاسی بر تعهد و وفاداری رای‌دهندگان در ایران (مورد مطالعه شهروندان واجد شرایط رای‌گیری در شهرستان تهران)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
عسگرنژاد نوری باقر ,زارعی قاسم ,بیگی فیروزی الله یار ,نوری نژاد جاوید
|
|
منبع
|
پژوهش هاي راهبردي سياست - 1400 - دوره : 10 - شماره : 37 - صفحه:44 -72
|
|
چکیده
|
هدف از انجام این پژوهش، بررسی و تعیین تاثیر آمیخته بازاریابی سیاسی و ارزش ویژه برند احزاب سیاسی بر تعهد و وفاداری رای‌دهندگان در ایران است. جامعه آماری این پژوهش شهروندان واجد شرایط رای‌گیری در شهرستان تهران در سال 1396 می‌باشند. برای این منظور تعداد 384 نفر به روش نمونه گیری تصادفی در دسترس انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه بود که تعداد 14 پرسش برای سنجش آمیخته بازاریابی سیاسی، 24 پرسش برای سنجش ارزش ویژه برند، 2 پرسش برای سنجش تعهد و 2 پرسش به منظور وفاداری رای دهندگان بین پاس خ دهندگان توزیع شد. تحلیل یافته ها با استفاده از نرم‌افزار لیزرل انجام گرفت و نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی سیاسی بر ارزش ویژه برند و تعهد و وفاداری رای دهندگان تاثیر مستقیم و معناداری دارد. همچنین مشخص شد که ارزش ویژه برند بالا می تواند بعنوان متغیر میانجی، ارتباط بین آمیخته بازاریابی سیاسی و تعهد و وفاداری رای‌دهندگان را تقویت نماید.
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابی سیاسی، آمیخته بازاریابی سیاسی، ارزش ویژه برند احزاب سیاسی، تعهد رای دهندگان، وفاداری رای دهندگان
|
|
آدرس
|
دانشگاه محقق اردبیلی, دانشکده علوم اجتمداعی, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه محقق اردبیلی, دانشکده علوم اجتمداعی, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه پیام نور مرکز تهران, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, موسسه آموزش عالی نوین اردبیل, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Investigating the Mix Effect of Political Marketing and Brand Equity of Political Parties on Voter Commitment and Loyalty in Iran; A Study of Eligible Citizens Voting in Tehran
|
|
|
|
|
Authors
|
Asgarnezhad Nouri Bagher ,Zarei Ghasem ,beigi firoozi Allahyar ,Nourinezhad Javid
|
|
Abstract
|
The purpose of this study is to investigate and determine the effect of political marketing mix and brand equity of political parties on voter commitment and loyalty in Iran. The statistical population of this study is eligible citizens in Tehran in 1396. The statistical population of this study is citizens eligible to vote in Tehran. For this purpose, 384 people were selected by available random sampling method. The instrument used in this research was a questionnaire that 14 questions were distributed to measure the political marketing mix, 24 questions to measure brand equity and 2 questions to measure voter commitment and 2 questions to measure voter loyalty were distributed among respondents. The findings were analyzed using LISREL software and the results showed that the political marketing mix has a direct and significant effect on brand equity and voter commitment and loyalty. It was also found that high brand equity can, as a mediating variable, strengthen the relationship between political marketing mix and voter commitment and loyalty.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|