تحلیل روابط ابعاد و شاخص‌های بازاریابی تحت وب؛ باشگاه های فوتبال ایران و اسپانیا

هدف اصلی این پژوهش، بررسی بازاریابی تحت وب، ابعاد و شاخص‌های آن با مقایسه باشگاههای فوتبال ایران و اسپانیا در بازار هدف است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف تحقیق، کاربردی و از لحاظ موضوع و سوالات پژوهش از نوع تحقیقات توصیفی - پیمایشی می‌باشد. ابزار جمع‌آوری داده‌ها شامل پرسشنامه خبره بود. در پس از انجام دلفی فازی و غربالگری شاخص‌ها، از تحلیل micmac برای شناسایی روابط شاخص‌ها استفاده شد. این جدول درجه مطلوبیت و بهینه شدگی دو ماتریس اثرات مستقیم و ماتریس بالقوه مستقیم را نشان میدهد. درجه مطلوبیت ماتریس اثرات بهینه‌شدگی 100 درصد برخوردار بوده که حاکی از روایی بالای پرسشنامه و پاسخ‌های مربوط به آن است. در ادامه انواع روابط و تاثیرات مستقیم و غیرمستقیم و همچنین رتبه و میزان کسب شده متغیرها که توسط نرم افزار micmac سنجیده شد. بر اساس نتایج بدست آمده از نقشه اثرات مستقیم تعدادی از شاخص ها از جمله c11, c10 , … در ماتریس مستقل جای گرفت. این بدان معناست که این متغیر دارای وابستگی کم و هدایت بالا می باشند. c12, c27و ... در ماتریس رابط جای گرفتند. یعنی این عوامل از وابستگی بالا و قدرت هدایت بالا برخوردار هستند. c28 , و... در ماتریس خودمختار جای گرفتند. c23 و ... نیز در ماتریس وابسته قرار گرفتند. یعنی این شاخص ها دارای وابستگی قوی و هدایت ضعیف هستند و اصولا تاثیرپذیری بالا و تاثیرگذاری کمی روی سیستم دارند.

analysis of the dimensions and dimensions of web marketing; iran and spain football clubs.

abstractthe main purpose of this study is to examine web marketing, dimensions and indicators; the third-rate comparison of iranian and spanish football clubs is in the target market. the present research is applied in terms of research purpose and descriptive-survey research in terms of research topic and questions. data collection tools included an expert questionnaire. after fuzzy delphi and index screening, micmac analysis was used to identify index relationships. this table shows the degree of desirability and optimization of the two direct effects matrices and the potential direct matrix.the desirability of the optimization effects matrix is 100%, which indicates the high validity of the questionnaire and related answers. in the following, it describes the types of direct and indirect relationships and effects, as well as the rank and amount of variables that have been measured by micmac software. based on the results obtained from the direct effects map, a number of indicators, including c11, c10,… were placed in the independent matrix. this means that these variables have low dependence and high conductivity. c12, c27, etc. were placed in the interface matrix. this means that these factors have high dependence and high conductivity. c28, and ... were placed in the autonomous matrix. c23 and ... were also included in the dependent matrix.which showed that these indicators have a strong dependence and poor conductivity. these variables generally have a high impact and little impact on the system.