شناسایی موانع بازاریابی ورزش حرفه‌ای زنان ایران

اهمیت و ضرورت ورزش بانوان و گسترش حضور آنان در رویدادهای ملی و بین المللی، توجه به بازاریابی ورزشی به عنوان مهمترین اصل در جذب حامیان مالی ضروری به نظر می رسد. هدف از این پژوهش شناسایی موانع بازاریابی ورزش حرفه ای زنان ایران بود. تحقیق از نوع کاربردی، با روش کیفی و بر مبنای نظریه زمینه ای انجام گرفت. برای جمع آوری داده ها از مصاحبه نیمه ساختار یافته استفاده شد. جامعه آماری پژوهش را مدیران و صاحبنظران ورزش کشور تشکیل دادند. حجم نمونه در این رویکرد در حین کار مشخص می شود که در این تحقیق تعداد 14 مصاحبه انجام گرفت. برای انجام سه مرحله کدگذاری و تحلیل داده ها از نرم افزار مکس کیو دا پرو 12.3 استفاده شد. تعداد 100 کد باز و 11 مفهوم اصلی شناسایی شد که در نهایت در 6  مقوله کلی طبقه بندی شد. این مقولات شامل: موانع فرهنگی اجتماعی، اندیشه های حکومتی، موانع حقوقی قانونی و عرفی، موانع مدیریتی و سازمانی، پوشش رسانه ای و ضعف در سیستم بازاریابی ورزش بود. راهکارهای ارائه شده نشان داد استفاده از الگوی بازاریابی علمی و تخصصی بومی شده و متناسب با محیط ورزش حرفه ای زنان کشور لازم به نظر می رسد.

barriers to iranian women’s professional sports marketing

the importance of women’’’’’’’’’’’’’’’’s sports and the development of their participations in national and international events, attention to sports marketing as the most important tools in attracting sponsors seems necessary. the purpose of this study was to identify barriers to professional sport marketing in iranian women athletes. the applied research was carried out using qualitative method based on grounded theory. semi structured interview was used to collect the data. the statistical population of the study consisted of sport’s managers and sport’s experts in iran. sample size in this approach during research is determined in which 14 interviews were conducted. for the three steps of encoding and analyzing the data, max q da pro 12.3 software was used. 100 open cods and 11 axial codes were identified. at the end, 6 categories of barriers were named; social cultural barriers, governmental thought, legal law and customary barriers, administrative and organizational barriers, media and the weakness in the marketing system leads to sport. the finding suggested that it is necessary to use modern marketing strategies in sport federations that are appropriate to iranian women’’’’’’’’’’’’’’’’s professional sport environment.