ارائه مدل ساختاری تاثیر تبلیغات رسانه ای بر سبک زندگی ورزش محور با تبیین نقش میانجی گری بازهویت مدیریت بدن (از دیدگاه کارکنان نیروی انتظامی شهر تهران)

هدف پژوهش حاضر، ارائه مدل ساختاری تاثیر تبلیغات رسانه ای بر سبک زندگی ورزش محور با تبیین نقش میانجی گری بازهویت مدیریت بدن در بین کارکنان نیروی انتظامی شهر تهران در سال 1398-1399 بوده است. روش پژوهش حاضر، همبستگی و مبتنی بر مدل معادلات ساختاری بوده است. 400  نفر از کارکنان نیروی انتظامی شهر تهران با روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای انتخاب شدند. شیوه گردآوری داده‌ها، میدانی و با استفاده از ابزار پرسشنامه بود. داده ها با کمک نرم افزار spss25 و amos24  بررسی شدند. یافته های تحقیق نشان داد اثر مستقیم و استاندارد شده تبلیغ رسانه ای (0.017=p و 0.49=β) بر روی باز هویت بدن معنادار است. همچنین اثر مستقیم و استانداردشده باز هویت بدن (0.012=p و 0.37=β) و تبلیغ رسانه ای (0.00=p و 0.61=β) بر سبک زندگی ورزش محور  معنادار است. اثر مستقیم تاهل و تحصیلات  بر سبک زندگی ورزش محور به ترتیب 0.11 و 0.26 به دست آمد که رابطه معناداری را نشان داد، اما رابطه سن و سبک زندگی ورزش محور معنادار نبود (p>0.05). همچنین براساس نتایج به دست آمده به این نتیجه رسیدیم که سبک زندگی ورزش محور می تواند از طریق باز هویت بدن از  تبلیغ رسانه ای اثرپذیر باشد.

A Structural Model for the Effect of Media Advertising on SportBased Lifestyle by Explaining the Mediating Role of Body Management ReIdentification (From the Police Force Point of View in Tehran)

The study is to present a structural model of the effect of media advertising on sportbased lifestyle by explaining the mediating role of body management reidentification (From the Police Force Point of View in Tehran). The method of study was a correlational one based on structural equation modeling. 400 police officers in Tehran were selected by cluster random sampling. The method of data collection was field and using a questionnaire. The data was analyzed using SPSS25 and AMOS24 softwares.The results showed that the direct and standardized effect of media advertising (p= 0/017, β= 0/49) on body identity is significant. Also, the direct and standardized effect of body identity (p= 0/012, β= 0/37) and media advertising (p= 0/00, β= 0/61) on sportbased lifestyle is significant. The direct effect of marriage and education on sportbased lifestyle was 0/11 and 0/26, respectively, which showed a significant relationship. But the relationship between age and sportbased lifestyle was not significant (P> 0/05).It can be concluded that sportbased lifestyle can be effective through media advertising by body identity.