بررسی مولفه های جایگاه یابی برند در هنر با استفاده از روش تحلیل محتوا در تطبیق با اهمیت برندسازی در ترویج هنر اسلامی

جایگاه‌یابی برندهای فعال در صنایع مرتبط با هنر به‌واسطۀ نقش موثر آن در خلق تصویری متمایز از رقبا در ذهن مخاطبی که در دنیای امروز با بحران انتخاب مواجه است، دارای اهمیت به‌سزایی است. علی‌رغم تحقیقات متعدد در مورد جایگاه‌یابی، نیاز به تحقیقی جامع، که بتواند مولفه‌های جایگاه‌یابی را به درستی به تصویر کشیده و راهنمای عملی مناسبی برای هنرمندان ارائه دهد، خصوصاً باتوجه‌به اهمیت برندسازی در ترویج هنر اسلامی احساس می‌گردد. بر این اساس، هدف از تحقیق حاضر شناسایی مولفه‌های جایگاه‌یابی برند در هنر است. پژوهش حاضر مبتنی بر پارادایم تفسیری بوده که با جهت‌گیری اکتشافی و با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی به جمع‌آوری دادها با استفاده از مرور سیستماتیک مقالات معتبر علمی پرداخته و کدگذاری در سه سطح باز، محوری و انتخابی انجام شده است. یافته‌ها سنگ بنای جایگاه‌یابی را بر 32 شاخص در قالب 9 مقوله کلی و سه بُعد منابع و دارایی‌ها، قابلیت‌ها و منافع جایگاه‌یابی استوار می‌سازد که مسیر فعالان عرصه هنر برای شناساندن محصول/خدمت خود و یا برند شخصی هنرمند و کسب جایگاهی متمایز در ذهن مخاطبان در رقابت با سایر رقبا را خصوصاً در حوزه ترویج هنر اسلامی روشن می‌سازد.اهداف پژوهش:شناسایی مولفه‌های جایگاه‌یابی برند در هنر.دسته‌بندی مولفه‌های جایگاه‌یابی برند در هنر.سوالات پژوهش:مولفه‌های جایگاه‌یابی برند در هنر کدامند؟مولفه‌های جایگاه‌یابی برند در هنر چه دسته‌بندی‌هایی دارد؟

examining brand positioning components in the art using content analysis method in matching with the importance of branding in promoting islamic art

stylistics has no history in the true sense of the word in iran, and the first works can be seen in tazkerehs - tazkereh writers, while using expressions full of verbal and spiritual industries about the reputation of his style, have tolerated and exaggerated the speech. god willing to finish the translation. the necessity of conducting the present study is the lack of comprehensive studies on the style and structure of poetry of contemporary poets of hamedan, especially two famous poets (safa ’al-haq, saber), and this necessity is doubled when we know that the mentioned poets sometimes had a stylistic personality in the field of lyric it is also necessary to remind that no coherent scientific research has been done on saber so far. considering the stylistics of persian poetry and periods, the characteristics of each of the common styles in iran (khorasani, iraqi, hindi and return), our main issue in this study is the study and analysis of the lyric style of hamedani poets from a linguistic and intellectual perspective. it is in accordance with the existing components and matching their lyric poems with those components and determining their style of poetry.