نشانه‌شناسی سبک‌زندگی تجمل‌گرایانه در صفحات اینستاگرامی اینفلوئنسرهای ایرانی

اینستاگرام یکی از پرمخاطب‌ترین شبکه‌های‌اجتماعی است که می‌تواند به‌عنوان عامل تغییر سبک زندگی تاثیرگذار باشد. این امر در صفحات اینستاگرامی افراد معروف و شناخته‌شده مانند اینفلوئنسرها که زندگی تجمل‌گرایانه را به نمایش می‌گذارند نمود بیشتری پیدا می‌کند. پژوهش حاضر به این مسئله پرداخته است که با وجود نگرش‌های مختلف مخاطبان، اکثر قریب به‌اتفاق کاربران در اینستاگرام، گرایش بسیاری به بازنمود خود و بازنمایی زندگی تجمل‌گرایانه دارند. در این تحقیق با استفاده از روش نشانه‌شناسی، با تکیه بر نظریه بازنمایی‌‌، فیلم‌های به‌اشتراک‌گذاشته‌شده در صفحات اینستاگرامی چهار نفر از اینفلوئنسرهای ایرانی که بطور متوسط بین630 هزار تا 4میلیون دنبال‌کننده دارند در بازه زمانی پنج ماهه از اول مردادماه تا 30 آذر 1397، برای بررسی انتخاب شدند. نتایج این تحقیق نشان می‌دهد بازنمایی سبک‌ زندگی تجمل‌گرایانه در اینستاگرام، چهار حوزه «محل زندگی و مسکن»، «اوقات فراغت و تفریح»، «وسایل شخصی برند (لباس، گوشی، ساعت و...)»، «خودرو»، «مدیریت بدن» و «روابط شخصی» را شامل می‌شود. آرامش، احساس رضایت، خودشیفتگی، سرسختی، جذابیت و قدرت احساساتی هستند که زندگی لوکس را در نظام معنایی مخاطب مثبت و خوشایند می‌نمایانند.

Semiotics of the lifestyle of luxury in the Instagram pages of Iranian influencers

Instagram is one of the most popular social networks that can be a factor in changing lifestyle. This is more evident on celebrity Instagram pages, such as influorescents,which portray a life of luxury. The present study addresses the fact that despite the different attitudes of the audience, most users on Instagram have a great tendency to represent themselves and to represent life in luxury. In this study, using semantics, based on representation theory, videos shared on instagram pages of four Iranian influencers with an average of between 630Thousands and 4million followers over a fivemonth period from 1 June to 20 December 2018, were chosen. The results of this study show that the representations of the luxurious lifestyle in Instagram, Includes the four domains of &Location and housing&, &Leisure and fun&, &brand personal belongings (clothing, earphones, wrist watch ...)&, &car&, &body management& and &personal relationships&. Relaxation, satisfaction, narcissism, tenacity, attractiveness and power are emotions that make luxury life a positive and enjoyable target audience.