مطالعه سیاست های رسانه ملی در حوزه ارتباطات سلامت (با تاکید بر برنامه های اصلی سلامت محور سیما در سال 1395)

این مقاله به بررسی نحوه سیاست‌گذاری‌ رسانه ملی در حوزه سلامت پرداخته است. به این منظور و با هدف پاسخگویی به این سوال‌ها که: «سیاست‌گذاری برنامه‌های سلامت‌محور تلویزیون (سیمای جمهوری اسلامی)، چگونه است؟» «محوریت موضوعی برنامه‌های سلامت‌محور بر کدامیک از ابعاد چهارگانه سلامت (جسمی، روحی، اجتماعی و معنوی) متمرکز شده است؟» و «محوریت برنامه‌های سلامت‌محور پیشگیری و بهبود سلامت است و یا درمان بیماری؟»، از روش آمیخته (ترکیبی) و در دو بخش کمی (تحلیل محتوای کمی) و کیفی (مطالعه تطبیقی) استفاده شده است. همچنین ضمن کاربست و بهره‌گیری از نظریه‌های «ارتباط برای ترغیب» « کاشت» « برجسته‌سازی» از هر عنوان برنامه سلامت محور سیما که به طور تصادفی انتخاب شده، 10 قسمت برنامه بازبینی و در مجموع 100نوبتبرنامه تحلیل شده است. در بخش کمی با استفاده از نرم‌افزار تحلیل کمی (اس پی اس اس) جداول فراوانی استخراج و تحلیل‌شده که در نهایت با شاخص‌های به‌دست‌آمده از شورای تخصصی سلامت رسانه ملی، مورد مقایسه قرار گرفته و میزان اجرایی شدن دستورالعمل آن شورا در برنامه‌های سلامت‌محور سیما مورد بررسی قرارگرفته است. نتیجه حاصل از پژوهش نشان می‌دهد بیشترین حجم برنامه‌های سلامت‌محور بعد سلامت جسمانی را مورد توجه قرار داده‌اند و بیشتر برنامه‌ها پیشگیری و درمان را به‌صورت توامان مدنظر داشته‌اند. همچنین در برخی موارد نیز، همسویی بین راهبردهای شورای سلامت و برنامه‌های تولید شده مشاهده نمی‌شود.

A Study of National Media Policy in the Field of Health Communication With focus on health oriented television programmes in 1395

This article examines the policy of the national media in the field of health. To this end, and in order to answer the questions of: “What are the policies of health TVprograms (Islamic Republic of Iran Broadcasting)?"; "Which aspect of health (physical, mental, social, and spiritual) are the programs focused on?"; and "Is the focus of health programs prevention and improvement of health or treatment of the disease?", mixedmethod research will be used in two parts, quantitative (content analysis) and qualitative (comparative analysis). Moreover, theories of persuasive communication, cultivation theory and agenda setting will be used and applied to a random selection of television programs with healthrelated titles, out of which 10 episodes have been reviewed, and in total 100 shows has been analysed. In the quantitative part, through the use of the quantitative analysis software program SPSS, several tables have been extracted and analysed, and then compared to indicators derived from the Health Professional Council of the National Media, and will examine the extent to which the Council’s television health program guidelines are implemented. The results of this research show that the largest volume of healthrelated programs is concerned with physical health and most of these programs are primarily focused on both prevention and treatment. Additionally, in some instances one does not witness any consistency between the strategies of the council and the programs being produced.