شیوه‌ها و شگردهای نفوذ اجتماعی، فرهنگی؛ با تاکید بر نظریه استفاده و خشنودی و نقش شبکه‌های اجتماعی در نفوذ

جوامع مختلف، تحت تاثیر تحولات عظیم علمی و تکنولوژیکی، در حال تبدیل شدن به جامعه اطلاعاتی و شبکه‌ای هستند. ظهور شبکه‌های اجتماعی با گستره ملی و فراملی، و تبدیل آن به یک رسانه خصوصی فارغ از هر نوع کنترلی از سوی دولت‌ها، به ‌وسیله‌ای بی‌بدیل در عرصه ارتباطات تبدیل شده‌اند. این رسانه‌ها با نفوذ عمیق در لایه‌های زیرین زندگی اجتماعی بشر، سبک زندگی و حتی هویت آنان را به شدت متاثر کرده است. این پژوهش با رویکرد نظری و تحلیلی، ‌به بررسی شگردها و شیوه‌های رسانه‌های ارتباط جمعی، به ویژه شبکه‌های اجتماعی برای نفوذ اجتماعی و فرهنگی می‌پردازد. در یک تحلیل جامع، یافته‌های پژوهش حاکی از این است که شگردها و شیوه‌های نفوذ اجتماعی عبارتند از: اعتماد و محرم اسرار پنداشتن، تمایل و علاقه، تحریک احساسات و عواطف، تدریجی و مستمر بودن ارتباط،‌ سست کردن باورها و اعتقادات دینی، ایجاد اختلافات قومی و مذهبی، ترویج شبهات، بى‏مبالاتى و ولنگارى فرهنگی و اخلاقى. رسانه‌های ارتباط جمعی، با بهره‌گیری از انواع این شگرد‌ها، و تاثیرات رفتاری، نگرشی، شناختی، عاطفی و فیزولوژیکی زمینه استفاده بیشتر، رضایت، جذب و نفوذ بیشتر مخاطبان را فرهم می‌کنند.