ارزیابی مهم‌ترین شاخص‌های موثر در توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی

چکیدههدف: هدف از پژوهش حاضر، ارزیابی مهم‌ترین شاخص‌های موثر در توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی در استان آذربایجان‌غربی بوده است.روش‌شناسی: پژوهش حاضر توصیفی-تحلیلی بوده و با توجه به نوع تحقیق به‌صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری شامل کارشناسان ورزش سازمان گردشگری و میراث فرهنگی (24 نفر) و کارشناسان ورزش اداره ورزش و جوانان استان آذربایجان غربی (50 نفر) بود، از این‌رو نمونه پژوهش به‌صورت تمام‌شمار و غیرتصادفی هدفمند (74=n=n) انتخاب شد. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه شاخص‌های بازاریابی بیدختی و نظری (1388) با پایایی 82% بوده که براساس مقیاس پنج ارزشی لیکرت تنظیم شده است. روایی پرسشنامه نیز با استفاده از نظر متخصصان مدیریت ورزشی مورد تایید قرار گرفت. داده‌ها به وسیله آزمون‌های آماری t تک‌نمونه‌ای و فریدمن در سطح معنی‌داری (p < 0/05) تجزیه و تحلیل شد.‌یافته‌ها: نتایج نشان داد که تمام مولفه‌های تاثیرگذار شامل تعدیل سرمایه‌گذاری کلان کشوری، توسعه زیرساخت‌ها، توجه به جاذبه‌های گردشگری، فعالیت‌های تبلیغاتی و تنظیم راهبردها براساس توزیع جاذبه‌ها، بر توسعه گردشگری ورزشی استان آذربایجان غربی موثر هستند.نتیجه‌گیری: ایجاد زیرساخت‌های مناسب، فعالیت‌های تبلیغاتی، توزیع جاذبه‌ها در تمامی نقاط استان آذربایجان غربی به‌جای تمرکز بر یک نقطه خاص، توجه به جاذبه‌های گردشگری ورزشی و نهایتاً تعدیل سیاست‌های کلان کشوری در زمینه توریسم ورزشی به ترتیب اولویت از اقداماتی هستند که سهم بازار گردشگری ورزشی استان را افزایش می دهد.واژه‌های کلیدی: جاذبه‌های گردشگری، گردشگری ورزشی، بازاریابی گردشگری ورزشی.