اثر نقش‌ های رسانه های اجتماعی بر مشارکت ورزشی با میانجی انواع قابلیت‌های مشارکتی

هدف: هدف از این پژوهش تحلیل اثر نقش های رسانه اجتماعی بر مشارکت ورزشی با میانجی انواع قابلیت های مشارکتی است.روش‌شناسی: روش تحقیق از نوع توصیفی - همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش را شهروندان تهرانی شرکت کننده در رویدادهای ورزش همگانی سال 1396 شامل می شد. نمونه آماری براساس جدول مورگان 384 نفر برآورد گردید که به روش تصادفی انتخاب شدند. ابزار اصلی پژوهش شامل پرسشنامه محقق ساخته در مقیاس طیف لیکرت بود. روایی و پایایی ابزار ها بر اساس نظر متخصصان (15 نفر)، آلفای کرونباخ (0.89) و شاخص های برازش مدل مطلوب ارزیابی شد. از نرم‌افزار مدلسازی smartpls برای تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها استفاده شد.یافته‌ها: در بخش روابط مستقیم مشخص شد که نقش رسانه های اجتماعی به صورت مستقیم اثر مثبت و معنی داری بر نگرش ورزشی، تعاملات ورزشی، مصرف رسانه ای ورزشی و مشارکت ورزشی دارند. همچنین نگرش ورزشی، تعاملات ورزشی و مصرف رسانه ای ورزشی به صورت مستقیم اثر مثبت و معنی داری بر مشارکت ورزشی دارند. در بخش روابط غیرمستقیم آزمون سوبل نشان داد که نقش های رسانه اجتماعی با نقش میانجی نگرش ورزشی، تعاملات ورزشی و مصرف رسانه ای ورزشی اثر مثبت و معنی داری بر مشارکت ورزشی دارند.نتیجه‌گیری: براساس یافته های به دست آمده، می توان گفت که اثر غیر مستقیم رسانه (با میانجی نگرش، تعامل و مصرف) بسیار بیشتر از اثر مستقیم آن بر مشارکت ورزشی می باشد. از این رو رسانه ها بدون قابلیت تغییر نگرشی، تعاملی و مصرفی در محتوای خود نمی توانند اثرگذاری قابل توجهی داشته باشند.

the effect of the roles of social media on sport participation by mediating of participatory capabilities

objective: the aim of the research is to the effect of the roles of social media on sport participation by mediating of participatory capabilities.methodology: the methodology is correlative-descriptive. the population is tehran citizens who participate in the public sport events in 1396 year. the sample based on the morgan table is 384 persons that are selected randomly. the main tool of the research includes 3 researcher made questionnaire, media role, sport vision and sport participation. validity and reliability of tools based on the expert’s view, cronbach alpha and desired model measuring indexes were measured. smart pls modeling software was used for analyzing and testing the hypothesis. results: in direct relations, it was determined that the role of social media have a positive and meaningful impact on attitude of sports, sports interactions, sports media consumption and sports participation. sports attitude, sport interactions and sports media consumption have a positive and significant effect on sports participation. in the indirect relation section, the sobel test examination showed that the role of social media with the mediating role of athletic attitude, sport interactions and sports media consumption have a positive and significant effect. conclusion: based on the findings we can say that the indirect impact of media is very much than its indirect role on sport participation and media without vision change capability in their content cannot affect very significantly. thus it is required that all sport organizations in tehran produce and manage their media content according to the various visions, requirements and sport interests of citizen.