مدل توسعه هویت برند سازمانی فدراسیون ورزش های جانبازان و معلولین

هدف این پژوهش، ارائه مدل توسعه هویت برند سازمانی فدراسیون ورزشهای جانبازان و معلولین بود. روش شناسی: تحقیق حاضر دارای رویکردی کیفی بر پایه استراتژی نظریه داده بنیاد بود. جمع آوری داده ها به شکل مصاحبه عمیق با 16 نفر از خبرگان بازاریابی و مدیران اجرایی فدراسیون بوده است. نمونه گیری به صورت نظری بوده و مصاحبه ها تا مرز اشباع نظری ادامه یافت. تحلیل داده ها توسط نرم افزار maxqda 18 انجام گردید. محقق از طریق فرآیند کدگذاری سه مرحله ای مفاهیم را استخراج نمود. سپس از طریق دسته بندی مقولات و کدگذاری گزینشی، مدلی بر پایه چارچوب اشتراس و کوربین طراحی نمود. یافته‌ها: یافته های کیفی نشان داد 89 گزاره اولیه با مجموع فراوانی 426 شامل مقولات مدیریت، رویکرد استراتژیک و شبکه ارتباطی و عملکرد سازمانی در بخش عوامل علی، زیرساخت های سخت افزاری، محیط جهانی، محیط فناوری، محیط سیاسی، محیط فرهنگی اجتماعی و محیط اقتصادی در بخش شرایط زمینه ای و مقولات نهادهای اجتماعی، رویکرد برند سازی سازمانی، رقابت و ساختار در بخش شرایط مداخله گر احصاء گردید. نتیجه‌گیری: ارتقاء میزان رضایتمندی در مخاطبان از طریق ایجادخوشنامی سازمانی فدراسیون ورزش های جانبازان و معلولین کشور ارمغانی است که به واسطه تحلیل استراتژیک عوامل گوناگون موثر بر هویت برند فدراسیون قابل حصول است. لذا به مدیران این فدراسیون و سازمان های بالا دستی پیشنهاد می شود از طریق مدیریت بهینه هر یک از عوامل یاد شده و نیز اجرای بهینه راهبردهای تدوین شده به توسعه هویت برند این فدراسیون اقدام نمایند.

organizational brand identity development model of iranian sports federation for the disabled

the purpose of this study was to present a model for developing the organizational brand identity of the veterans and disabled sports federation. the present study had a qualitative approach based on the foundation data theory strategy. data collection was in the form of in-depth interviews with 16 marketing experts and executives of the federation. sampling was theoretical and the interviews continued to the point of theoretical saturation. data analysis was performed by maxqda 18 software. the researcher extracted the concepts through a three-step coding process. then, through category categorization and selective coding, he designed a model based on the strauss and corbin framework.findings:qualitative findings showed that 89 initial propositions with a total frequency of 426 including management, strategic approach and communication network and organizational performance in the field of causal factors, hardware infrastructure, global environment, technology environment, political environment, socio-cultural environment and economic environment in the background conditions and categories of social institutions, organizational branding approach, competition and structure were counted in the intervention conditions section.conclusion: improving the level of satisfaction in the audience by creating an organizational reputation of the veterans and disabled sports federation is a gift that can be achieved through strategic analysis of various factors affecting the brand identity of the federation. therefore, the managers of this federation and high-level organizations are suggested to develop the brand identity of this federation through the optimal management of each of the mentioned factors and also the optimal implementation of the developed strategies.