تعامل ورزش‌ های الکترونیک و بازاریابی ورزشی: مفاهیم نظری و کاربردهای پژوهشی

هدف: هدف این مقاله بررسی مفاهیم نظری و کاربردهای ورزش‌های الکترونیک در بازاریابی ورزشی است.روش ‌شناسی: روش انجام پژوهش حاضر، مروری بر مطالعات انجام شده در حوزه ورزش‌های الکترونیک به منظور ارائه پیوستار کامل در مورد این حوزه تازه وارد به دنیای ورزش است.یافته‌ها: با ورود اینترنت به دنیای امروزی، ورزش‌های الکترونیک یکی پس از دیگری پدیدار و تبدیل به جنبه‌ای مهم از مصرف ورزش در دنیای مجازی شد. تقاضای مصرف‌کنندگان برای ورزش‌های الکترونیک بخش قابل توجهی از صنایع مرتبط با ورزش و سرگرمی را به خود جلب کرده است. بالاخص دهه اخیر را می‌توان دهه رشد و شکوفایی فرصت‌های بالقوه تجاری در این حوزه دانست. مرور مقالات دهه اخیر نشان می‌دهد این حوزه حوزه‌‌ای بدیع و محبوب برای دانشگاهیان و پژوهشگران بازاریابی ورزشی بوده است.نتیجه‌گیری: به دلیل محدود بودن پژوهش‌های موجود در این حوزه در داخل کشور، در این نوشتار سعی شده است ضمن ارائه تاریخچه و تعاریف، متغیرهای مهم و حوزه‌های مطالعاتی مختلف در حوزه بازاریابی ورزش‌های الکترونیک معرفی شوند. همچنین در پایان پیشنهاداتی پژوهشی به محققان علاقمند به حوزه بازاریابی ورزشی ارائه شده است.

interaction of e-sports and sports marketing: theoretical concepts and research applications

objective: the purpose of this article is to investigate the theoretical concepts and applications of e-sports in sports marketing.methodology: the method of this study is a review of studies conducted in the field of e-sports to provide a complete continuum about this new field in the world of sports.findings: with the advent of the internet in today’s world, e-sports emerged one after another and became an important aspect of sports consumption in the virtual world. consumer demand for e-sports has attracted a significant portion of the sports and entertainment-related industries. especially the last decade can be considered as the decade of growth and flourishing of potential business opportunities in this field. a review of articles from the last decade shows that this field has been a novel and popular field for academics and sports marketing researchers.conclusion: in this article, while presenting the history and definitions, important variables and different fields of study in the field of e-sports marketing are introduced. also, at the end, research suggestions are presented to researchers interested in the field of sports marketing.