طراحی الگوی برندسازی استراتژیک بین‌المللی ورزش کشتی ایران با رویکرد صادرات و ارزآوری

هدف: هدف پژوهش حاضر، ارائه الگوی برندسازی استراتژیک بین‌المللی ورزش کشتی ایران با رویکرد صادرات و ارزآوری.روش‌شناسی: روش پژوهش از نوع کیفی با ماهیت اکتشافی بوده و در آن از نظریه داده بنیاد استفاده شد. ابزار جمع‌آوری داده‌ها، مصاحبه‌های عمیق و ساختاریافته با خبرگان حوزه بین‌المللی ورزش با تکیه بر ورزش کشتی بود. انتخاب افراد و انجام مصاحبه تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. همچنین از روش نمونه‌گیری گلوله برفی جهت انتخاب مصاحبه‌شوندگان استفاده شد و داده‌های حاصل از مصاحبه به روش تئوری‌سازی داده بنیاد، کدگذاری و تجزیه و تحلیل شدند.یافته‌ها: در مجموع 153 کد اولیه از تجزیه و تحلیل 12 مصاحبه بدست آمد. بعد از استخراج کدهای مشابه و پس از بررسی و کنار هم قرار دادن آن‌ها و حذف مفاهیم تکراری، 53 مفهوم اصلی مشخص گردید و سپس در 20 مقوله فرعی قرار گرفتند. کدهای محوری در 7 مقوله اصلی دسته‌بندی شدند. مصادیق و مفاهیم بدست آمده در قالب الگوی پارادایمی شامل شرایط علّی، پدیده اصلی، شرایط مداخله‌گر، شرایط زمینه‌ای و پیامدها قرار گرفتند. نتیجه‌گیری: نتایج در قالب یک مدل کیفی نشان داد که با اتخاذ راهبردهای مناسبی همچون داشتن رویکرد استراتژیک به کشتی، برگزاری لیگ کشتی با کیفیت، بازاریابی جهانی، ایجاد گردشگری ورزشی و تسهیل امکان صادرات و ارزآوری کشتی می‌توان موجب کسب منافع داخلی و ملی، کاهش تنش‌های سیاسی، جلوگیری از تضعیع حقوق کشتی‌گیران در رقابت‌های جهانی و تسهیل در کسب میزبانی رویدادهای جهانی دست یافت.

designing a model of international strategic branding of iranian wrestling with an export and currency approach

objective: the purpose of this research is to provide a model of international strategic branding of iranian wrestling with export and currency approach.methodology: the research method is qualitative with exploratory nature and the grounded theory strategy was used in it. the data collection tool in this study was in-depth and structured interviews with experts in the field of international sports based on wrestling. selection of individuals and conduct of interviews continued until the theoretical saturation was reached. also, snowball sampling method was used to select the interviewees and the data obtained from the interview were coded and analyzed by grounded theorizing method.results: a total of 153 initial codes were obtained from the analysis of 12 interviews. after extracting similar codes and after examining and putting them together and removing duplicate concepts, 53 main concepts (open code) were identified. 53 open codes extracted from the interviews were divided into 20 sub-categories (axial code). axial codes were categorized into 7 main categories (selective code). the obtained examples and concepts were in the form of a paradigm model including causal conditions, main phenomenon, intervening conditions, contextual conditions and consequences.conclusion: : in general, the results in the form of a qualitative model showed that by adopting appropriate strategies such as having a strategic approach to iranian wrestling, holding a strong and quality wrestling league in iran, global marketing, creating sports tourism, facilitating the possibility of exporting and currency wrestling, it can be achieved by gaining domestic and national interests, reducing political tensions and conflicts, preventing the violation of wrestlers' rights in world competitions, and facilitating the acquisition of hosting world events.