|
|
|
|
ساخت، روایی و پایایی سنجی ابزار سنجش اثربخشی تبلیغات از طریق ورزش بر اساس مدل aida
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
کشمیری نسیم ,الهی علیرضا ,اکبری یزدی حسین
|
|
منبع
|
مديريت و توسعه ورزش - 1397 - دوره : 7 - شماره : 3 - صفحه:116 -138
|
|
چکیده
|
هدف: یکی از بخش های مهم برنامه تبلیغاتی ارزیابی آثار تبلیغ است که این موضوع در تبلیغات از طریق ورزش نیازمند وجود ابزاری استاندارد شده و مخصوص به خود، در این زمینه بود. هدف از این پژوهش طراحی پرسشنامه اثربخشی تبلیغات از طریق ورزش بر اساس مدل aida و سپس تعیین روایی و پایایی آن بود. روش‌شناسی: به منظور تعیین اعتبار محتوایی و صوری از نظرات گروهی از صاحب نظران استفاده شد. همچنین برای تعیین اعتبار سازه و پایایی ابتدا از میان تماشاگران بازی های فوتبال لیگ برتر در استادیوم آزادی، تعداد (45 نفر) در مطالعه مقدماتی و تعداد ( 366 نفر) در مطالعه اصلی شرکت نمودند. یافته‌ها:نتایج حاصل از تحلیل عاملی تاییدی حاکی از تایید روایی سازه ابزار اندازه گیری بود و نتایج همسانی درونی با استفاده از آلفای کرونباخ (0.84 =α) و پایایی ترکیبی (0.91=cr) نیز قابل قبول بود. نتیجه‌گیری: این ابزار با سنجش 4 گام متوالی از مدل ارزیابی اثربخشی تبلیغات aida میتواند چالشهای تاثیرگذاری یک تبلیغ موفق را روشن نماید. این ابزار دارای قابلیت سنجش اثربخشی تبلیغات از طریق ورزش بوده و می تواند مورد استفاده شرکت هایی که از طریق ورزش اقدام به تبلیغات برای محصولات خود می کنند و نیز محققان حوزه بازاریابی و تبلیغات قرار گیرد.
|
|
کلیدواژه
|
اعتباریابی، تحلیل عاملی تاییدی، اثربخشی تبلیغات، تبلیغات از طریق ورزش
|
|
آدرس
|
دانشگاه خوارزمی تهران, ایران, دانشگاه خوارزمی تهران, ایران, دانشگاه خوارزمی تهران, دانشکده تربیت بدنی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Construction, validity and reliability of Iranian tool for measuring advertising effectiveness through sport Based on the AIDA model
|
|
|
|
|
Authors
|
keshmiri nasim ,Elahi Alireza ,akbari yazdi hossein
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|