|
|
|
|
رابطه بین ویژگی های دموگرافیک و سبک‌های تصمیم‌گیری خرید مشتریان کالاهای ورزشی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
عسکریان فریبا ,ترابی نهاد فرزانه ,فخری فرناز
|
|
منبع
|
مديريت و توسعه ورزش - 1397 - دوره : 7 - شماره : 2 - صفحه:131 -141
|
|
چکیده
|
هدف: هدف تحقیق حاضر، تعیین رابطه بین ویژگی های دموگرافیک بر تصمیم خرید مشتریان کالاهای ورزشی بر اساس مدل اسپرولز و کندال در شهر تبریز می باشد. روش شناسی: تحقیق حاضر، توصیفی-پیمایشی بوده و نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی385 نفر از مشتریان کالاهای ورزشی شهر تبریز می باشند. ابزار تحقیق، پرسشنامه ی سبک مصرف‌کننده اسپرولزکندال بود که پایایی آن با آزمون تحلیل عاملی برای کالاهای ورزشی تائید شد. از آمار توصیفی برای توصیف ویژگی های جمعیت شناختی و از آمار استنباطی )تحلیل عاملی، کلموگروفاسمیرنف، یومنویتنی و کروسکالوالیس) در سطح معنی داری 0.05≤α استفاده شد. یافته‌ها: نتایج نشان داد، موثرترین عامل در تصمیم گیری خرید مشتریان کالاهای ورزشی شهر تبریز مدگرایی و نوگرایی می باشد. همچنین مردان نسبت به زنان نوگراتر و افراد شاغل ایده آل گراتر بودند. درآمد خانواده با سبک نوگرایی و درآمد شخصی با سبک لذت گرایی ارتباط داشته اما بین سن، تحصیلات و ورزشکار بودن یا نبودن مشتریان و سبک تصمیم گیری آنان تفاوتی مشاهده نشد. نتیجه گیری: با توجه به نتایج بدست آمده، نیاز توجه تولیدکنندگان کالاهای ورزشی به نوآوری در این زمینه محسوس است
|
|
کلیدواژه
|
ویژگی های دموگرافیک، سبک‌های تصمیم‌گیری خرید، کالاهای ورزشی
|
|
آدرس
|
دانشگاه تبریز, ایران, دانشگاه تبریز, ایران, دانشگاه تبریز, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The relationship between demographic characteristics and styles of Consumers buying Decision in Sporting Goods
|
|
|
|
|
Authors
|
Askarian Fariba ,Torabinahad Farzane ,Fakhri Farnaz
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|