اثر تبلیغات اینترنتی بر ارزش ویژه برند ورزشی : مطالعه موردی: برند مجید
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
عبدوی فاطمه ,عبدالعلی نژاد زهرا
|
|
منبع
|
مديريت و توسعه ورزش - 1397 - دوره : 7 - شماره : 2 - صفحه:73 -86
|
|
چکیده
|
هدف: هدف از این مقاله بررسی چگونگی تاثیرگذاری تبلیغات اینترنتی بر روی ارزش ویژه برند ورزشی و ابعاد مختلف آن می‌باشد. روش شناسی: پژوهش حاضر ازلحاظ روش پیمایشی و تحقیقی کاربردی است. جامعه‌ی آماری مشتریان کالای ورزشی برند مجید در شهر تبریز می‌باشد که نمونه تحقیق به دلیل نامحدود بودن جامعه مشتمل بر 384نفر از مشتریان و به‌صورت نمونه‌گیری تصادفی انتخاب شد. جمع‌آوری اطلاعات به‌صورت میدانی و با استفاده از پرسشنامه اثر سنجی تبلیغات اینترنتی مقیمی (1391) و ارزیابی ارزش ویژه برند بر اساس مدل آکر (1991) می‌باشد. از روش آماری رگرسیون برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها استفاده شد. یافته ها: نتایج نشان داد که تبلیغات اینترنتی بر هر یک از ابعاد ارزش ویژه برند همچون کیفیت ادراک‌شده، تداعی برند، وفاداری به برند و آگاهی از برند تاثیر معنی‌داری دارد. نتیجه گیری: مدیران شرکت‌ها برای ارتقاء ارزش ویژه برند ورزشی ابتدا بایستی نقاط قوت و ضعف برنامه های تبلیغات را در سازمان خود شناسایی کنند و همچنین از اینترنت به‌عنوان ابزار موثری در ارتباطات و تبلیغ استفاده کنند
|
|
کلیدواژه
|
تبلیغات اینترنتی، ارزش ویژه برند، تداعی برند، کیفیت ادراک‌شده، وفاداری به برند
|
|
آدرس
|
دانشگاه تبریز, دانشکده تربیت بدنی, ایران, دانشگاه تبریز, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|