ارائه مدل رابطه هم هویتی و عزت‌نفس جمعی هواداران ورزش فوتبال بر مبنای رسانه‌های اجتماعی

هدف: تماشاگر ورزشی بودن یکی از علایق افراد برای گذران اوقات فراغت می باشد علیرغم حضور در بازی‌ها، هواداران ورزشی از انواع گوناگونی از رسانه های اجتماعی برای ارتباط با تیم‌های مورد علاقه خود استفاده می کنند که منجر به هم هویتی و عزت‌نفس بیشتر آن‌ها می شود بنابراین، هدف از انجام پژوهش حاضر، ارائه مدل رابطه هویت و عزت‌نفس جمعی هواداران ورزش فوتبال بر مبنای رسانه‌های اجتماعی بود. روش‌شناسی: روش تحقیق از نوع توصیفی همبستگی بود که گردآوری داده ها به‌صورت میدانی و از طریق پرسشنامه صورت گرفته است. جامعه آماری شامل هواداران تیم فوتبال تراکتورسازی تبریز در بازی این تیم با تیم لخویا قطر می باشد که تعداد 248 نفر از آن‌ها به روش نمونه‌گیری تصادفی انتخاب شدند. از مدل‌سازی معادلات ساختاری جهت آزمون فرضیه ها و طراحی مدل استفاده گردید. یافته‌ها: یافته‌های حاصل از این پژوهش نشان داد که استفاده از رسانه‌های اجتماعی تاثیر مثبتی و معناداری بر متغیر تعیین هویت هواداران دارد (0.88=β). همچنین مطابق نتایج، تعیین هویت هواداران بر عزت‌نفس جمعی آنان تاثیر مثبت و معنی‌داری دارد (1.03=β). نتیجه‌گیری: هواداران ورزشی از رسانه های اجتماعی برای دستیابی و حفظ هویت اجتماعی مثبت از طریق تمایز بین تیم‌های رقیب و مدیریت احساسات و عزت‌نفس خود به‌واسطه ارتباط با یک تیم موفق استفاده می‌کنند.