طراحی مدل بازاریابی ورزشی فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی جمهوری اسلامی ایران

هدف از انجام این پژوهش، طراحی مدل بازاریابی ورزشی فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی جمهوری اسلامی ایران بود. پژوهش حاضر، از نوع همبستگی و به لحاظ هدف کاربردی است. پرسش نامه ای محقق ساخته طراحی و روایی آن توسط متخصصان و استادان دانشگاه تایید و پایایی آن نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ به دست آمد. از میان 230 پرسشنامه ایی که توزیع شد، 202 پرسشنامه تکمیل و عودت داده شد. جامعه ی آماری متشکل از هییت رییسه سابق و فعلی، روسای هییت های استانی و کارشناسان و کارکنان فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی و مدیران و کارشناسان ادارات کل تربیت بدنی و اعضای هییت علمی دانشگاه های کشور بوده است. با توجه به محدود بودن جامعه آماری، تعداد نمونه آماری با جامعه آماری برابر و روش نمونه گیری به صورت کل شمار در نظر گرفته شد. در این پژوهش از آمار توصیفی برای توصیف وضعیت جمعیت شناسی پاسخ دهندگان و همچنین پاسخ های آنان به سوالات تحقیق و در بخش آمار استنباطی از آزمون های تحلیل عاملی تاییدی و مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد مدل بازاریابی ورزشی طراحی شده برای فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی جمهوری اسلامی ایران از برازش لازم برخوردار است (000/0p= ،045/0= rmsea،90/0gfi=). در این مدل، ابعاد شش گانه بازاریابی، پیش بینی کننده قابلیت های بازاریابی است و قابلیت های بازاریابی نیز بر عملکرد بازاریابی در فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی اثر مثبت و معنادار دارد.