بررسی ابعاد بازاریابی اجتماعی درگرایش دانش آموزان به فعالیت ورزشی و کنترل وزن

تمرین و فعالیت بدنی منظم در تمامی دوره های زندگی به ویژه در دوران کودکی و نوجوانی، نقش مهمی در تعیین تندرستی و سبک زندگی آتی افراد دارد بدین جهت که شناخت استعدادها و توانایی های بدنی در این دوره شکل گرفته و طی زندگی آتی فرد تکمیل می شود.لذا هدف پژوهش حاضر مدل سازی ابعاد بازاریابی اجتماعی در گرایش دانش آموزان به فعالیت ورزشی و کنترل وزن بود .تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر گردآوری اطلاعات توصیفی- پیمایشی بود. جامعه آماری تحقیق را مدیران ارشد دفتر تربیت بدنی وزارت و ادارات کل آموزش و پرورش استان ها بودند. نمونه آماری بصورت کل شمار 150 نفر در نظر گرفته شد. برای طراحی ابزار پژوهش، از پرسشنامه تعدیل شده موریس و کلارکسون (2009) صفاری (2015) و نظرات متخصصان در حوزه تحقیق استفاده شد . همچنین برای تجزیه و تحلیل داده‌های تحقیق از آمار توصیفی و همچنین به منظورتعیین بین متغیرها از طریق آزمون فریدمن از نرم افزار» اس.پی.اس و در بخش آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری از نرم افزار » اسمارت.پی.ال.اس استفاده شد. براساس نتایج مدل تحقیق مشاهد شد که ابعاد بازاریابی اجتماعی در گرایش به فعالیت ورزشی و کنترل وزن برازش مطلوب و معنی داری دارد. همچنین نتایج تحقیق نشان داد اولویت ابعاد بازاریابی اجتماعی در گرایش دانش‌آموزان به فعالیت‌های ورزشی و کنترل وزن به ترتیب شامل عموم مردم ، پیشنهاد، قابلیت دسترسی، هزینه مشارکت، ایجاد شرکا، سیاست و خط مشی و ارتباطات اجتماعی می‌باشد. امید است که مربیان و معلمان و عوامل ورزشی کشور از این رویکرد جهت ارتقاء سلامتی دانش آموزان بیشتر استفاده کنند.

modeling the social marketing dimensions in students’ tendency to exercise and weight control

performing physical activities throughout all periods of life, especially during childhood andadolescence, plays a crucial role in determining the health and future lifestyle of individuals. this isbecause the recognition of physical talents and abilities is formed during these stages and continuesto develop throughout an individual's life. the aim of this study was to investigate the dimensions ofsocial marketing in students' tendency to exercise and weight control. this study was applied in termsof purpose and employed a descriptive-survey method for data collection. the statistical populationconsisted of senior managers from the physical training office of the ministry of education and thegeneral offices of the provinces. the statistical sample comprised 150 individuals. to design theresearch tools, the study utilized a modified questionnaire based on morris and clarkson (2009),safari (2015), and the opinions of experts in the field. to analyze the research data, descriptivestatistics were used. the prioritization of variables was determined using the friedman test with spsssoftware. in the inferential statistics section, the structural equation model was applied using smartpls software. based on the results of the research model, it was observed that the dimensions ofsocial marketing in relation to the tendency to exercise and weight control have a desirable andsignificant fit. the results also showed the prioritization of social marketing dimensions in students'tendency towards sports activities and weight control, which are, in order: the general public, offer,accessibility, participation costs, partner creation, policy, and social communication. it is hoped thatcoaches, teachers, and sports agents in the country will use this approach to further improve the healthof students.