مطالعه حک‌شدگی اجتماعی معاملات در میان بازاریان شهر اردبیل

هر کنش اقتصادی از جمله معامله را باید در ظرف روابط اجتماعی فهمید و زندگی اجتماعی بدون مبادلۀ غیرقابل‌تصور است. اگرچه معاملات نقش بسزایی در بازار دارد، ایدۀ اساسی نوشتار حاضر این است که معاملات در بازار صرفاً تابع عرضه و تقاضا و شاخص‌های اقتصادی، فنی و ریاضی نیست، بلکه تحت تاثیر ساختار اجتماعی قرار دارد و شکل‌گیری معاملات در این بازار از طریق مناسبات اجتماعی میان خریداران و فروشندگان است.پژوهش حاضر با هدف توسعۀ نظری و درک چگونگی حک‌شدگی اجتماعی معاملات بازاریان از روش کیفی به شیوۀ گراندد تئوری با رهیافت نظام‌مند صورت گرفت. داده‌ها با نمونه‌گیری هدفمند و نظری با روش حداکثر تنوع و تکنیک مصاحبۀ نیمه‌ساختاریافته با اشباع نظری تعداد 20 نفر از بازاریان شهر اردبیل گردآوری شد و برای شناسایی و تحلیل مقوله‌ها از سه روش کدگذاری باز، محوری و گزینشی استفاده شد.مقوله‌های محوری پژوهش (چالش‌های اقتصادی، شبکۀ معاملات، منفعت‌طلبی، هنجارهای اخلاقی، سبک‌های چندگانۀ معامله، هزینۀ دادوستد) حول مقولۀ هسته (معاملات حک‌شدۀ شکننده) به‌دست آمد.نتایج کیفی نشان داد معاملات بازار صرفاً وابسته به شاخص‌های اقتصادی و منافع شخصی، قیمت و سودگرایی نیست، بلکه این معاملات حک‌شده در هنجارهای اخلاقی بازار، شبکۀ اجتماعی معاملات و مدارا و تسامح در دادوستد است. سطح این حک‌شدگی اجتماعی معاملات، شکننده است؛ یعنی امکان انحراف از حک‌شدگی معاملات به‌سمت حک‌شدگی شکننده وجود دارد.

a study social embeddedness of transactions among the marketers of ardabil city

every economic action, including transactions, must be interpreted within the context of social relations social life is inconceivable without exchange, despite the significant role that transactions play in the market. however, the fundamental concept of this article is that the social structure of the market influences the formation of transactions, which are not only subject to supply and demand and economic, technical and mathematical indicators, but also by the social relations between buyers and sellers.the objective of the present study was to construct a theoretical framework and comprehend the social embeddedness of marketers’ transactions using a qualitative and systematic grounded theory approach. the data was collected from the bazaars of ardabil city using targeted and theoretical sampling with the maximum diversity method and a semi-structured interview technique with theoretical saturation of 20 people. three methods of category identification and analysis were employed: open, axial, and selective coding.around the core category of fragile embedded transactions, the primary categories of the research were identified: economic challenges, network of transactions, profiteering, ethical norms, multiple transaction styles, and transaction costs.qualitative results showed that market transactions are not solely contingent upon economic indicators, personal interests, price, and profitability; rather, they are interwoven with the moral norms of the market, the social network of transactions, and tolerance. the quantity of social embeddedness of transactions is fragile, indicating that there is a potential for a deviation from the embeddedness of transactions toward fragile embeddedness.