تحلیل نشانه‌شناختی کلیشه‌های جنسیتی و پایگاه اجتماعی در دو فیلم برف روی کاج‌ها و یه حبه قند

رسانه از طریق ارائۀ رمزگان‌های مخصوص‌ به‌ خود نه‌تنها فرهنگ موجود را به مخاطبان عرضه می‌کند، بلکه خود نیز به صورت فعالانه دست به معناسازی و تولید فرهنگ می‌زند. محصولات فرهنگی به ویژه فیلم‌ها دارای ایدئولوژی هستند، و آنچه را که تاریخ‌مند و مخلوق فرهنگی خاص بوده، بی‌زمان و بی‌مکان و در واقع به صورت طبیعی جلوه می‌دهند. بازنمایی زنان و مردان در رسانه‌ها موضوعی با اهمیت است و همراه‌شدن این بازنمایی با کلیشه‌های جنسیتی اهمیت این موضوع را چند برابر می‌کند. در این مقاله به بررسی نحوۀ رمزگذاری رمزهای جنسیتی در فیلم‌های برف روی کاج‌ها و یه حبه قند پرداخته شده است. روش مورد استفاده نشانه‌شناسی با رویکرد جان فیسک است که سه سطح مجزا را مورد بررسی قرار می‌دهد. نتایج به‌دست‌آمده نشان می‌دهد که برف روی کاج‌ها، متعلق به طبقۀ متوسطِ بالا، با عدم حضور کلیشه‌های جنسیتی به صورت آشکار و یه حبه قند، متعلق به طبقات متوسطِ پایین، با حضور آشکار کلیشه‌های جنسیتی نمایش داده شده است. رمزگشایی این هم‌نشینی نشان می‌دهد که فیلم‌های دارای رمزهای جنسیتی، خانواده‌هایی خوشبخت دارند و برعکس در فیلم‌هایی که دید مثبتی به زن وجود دارد، خانوا ه‌هایی ازهم‌پاشیده دیده می‌شود. بنابراین مخاطب اقناع می‌شود که برای داشتن خانواده‌ای خوشبخت وجود چنین کلیشه‌هایی ضروری و لازم است.

Semiotic Analysis of Gender Stereotypes in “Snow on the Pines” and “A Cube of Sugar”

Media by its specific codes not only offers the culture to the audience but also actively gives meaning to culture. Cultural products, particularly movies have an ideology that is what the historical and cultural creation, show natural. Representation of women and men in the media, is an important subject and because this representation is often filled with gender stereotypes, this issue has become even more important. In this paper, we have tried to interpret gender stereotypes in the two movies of “Snow on the Pines (2012) and “A Sugar Cube” (2011). John Fisk’ theory of semiology is used to explain three levels of encoding. The results show that the Snow on Pine belongs to the upper middle class with a clear lack of gender stereotypes and A Sugar Cube belongs to lower middle classes with obvious gender stereotypes. Decoding of this syntagmatic relationship shows that movies with obvious gender codes have happy families in them and films that have a positive approach to women in contrast, depict tornapart families. So the audience is convinced that the existence of such stereotypes is essential for a happy family.