نام‌‌آوری کارفرما از منظر روانشناختی و مدیریت در دانشگاه ها

هدف مقاله حاضر بررسی تاثیرهویت و تصویرکارفرما در نام‌آورشدن کارفرما دردانشگاه باتوجه به نقش تعدیل‌گری اعتماد می‌باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر را دانشجویان شاغل به تحصیل مقطع دکتری دانشگاه آزاد اسلامی قزوین در سال تحصیلی 1396-1395 تشکیل می‌دهند که به روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای، 202 نفر از آن‌ها انتخاب شدند. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده‌ها، توصیفی همبستگی می‌باشد.جهت جمع‌آوری داده‌ها، از ابزار پرسشنامه استفاده شد، همچنین با بهره‌‌گیری از روش pls، روایی همگرا، واگرا و با محاسبه دو معیار، آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی، پایایی پرسشنامه تاییدگردید. در این پژوهش، داده‌ها با استفاده ازرویکرد معادلات ساختاری بر پایه روش حداقل مربعات جزئی (pls) و توسط نرم‌افزار smartpls و spss موردتجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان می‌دهد هویت‌ کارفرما تاثیرمثبت و معنی‌داری بر تصویر کارفرما و نام‌آورشدن کارفرما در دانشگاه دارد. اثرمثبت و معنی‌دار تصویر کارفرما بر نام‌آورشدن کارفرما در دانشگاه تایید شد که می‌تواند به‌عنوان یک پیش‌بینی‌کننده خوب و قوی عمل نماید. همچنین، متغیر اعتماد مخاطب علاوه‌برنقش تعدیل‌گر، اثر مستقیم و معنی‌داری بر نام‌آور شدن کارفرما در دانشگاه دارد.