|
|
بازاریابی کارآفرینانه: نظریه جدید در باب همکاری موثر دانشگاه با صنعت
|
|
|
|
|
نویسنده
|
قریشی مسعود ,مجیدپور مهدی ,نگاهداری بابک ,موسی خانی مرتضی
|
منبع
|
نوآوري و ارزش آفريني - 1400 - دوره : 10 - شماره : 20 - صفحه:15 -36
|
چکیده
|
بازاریابی برای دانشگاه موضوع پیچیده و چند بعدی است چرا که دانشگاهها مجبور هستند با تنوع قابل توجهی از مخاطبان ارتباط بگیرند. این مقاله سعی دارد تا نظریه جدیدی در باب همکاری موثر دانشگاه با صنعت ارائه نماید. مطالعه حاضر، ضمن تبیین ویژگی های چارچوب طبقه بندی رویکردهای بازاریابی در دانشگاه های دنیا، ساز و کارهای لازم برای بازاریابی توانمندی های دانشگاه در تمام زمینه های آموزش، پژوهش و کارآفرینی ارائه می دهد. بر این اساس با استفاده از رویکرد تلفیقی (کمی – کیفی) و استفاده از پرسشنامه ای 30 سوالی، با تعداد 57 نفر از خبرگان دانشگاه، نهادی تامین مالی، تشکل ها و انجمن ها، دولت و صنعت مصاحبه صورت گرفت. با بررسی های انجام گرفته، ده راهبرد که به ترتیب شامل: تشکیل شبکه ای از متخصصین صنعت و دانشگاه جهت بهبود روابط و مشارکت ها، قراردادهای همکاری در اجرای پروژه های تاسیس مراکز تحقیقاتی و دانش بنیان با بخش خصوصی و صنعت، برگزاری جلسات و حفظ ارتباطات به صورت مستمر با نمایندگان صنایع و بخش خصوصی، قراردادهای همکاری دانشگاه با بخش خصوصی جهت تامین مالی و سرمایه گذاری تاسیس مراکز تحقیقاتی و قطب های علمی، ایجاد یک واحد بازاریابی در دانشگاه جهت ارتقاء بازاریابی و در نتیجه بالا بردن درآمد دانشگاه، همکاری در قالب بستن قراردادهای چند جانبه در جهت تامین مالی و اجرای پروژه های تاسیس مراکز تحقیقاتی و دانش بنیان، استفاده بهینه از فضای دانشگاه جهت ارائه به شرکت های فعال بخش خصوصی، اصلاح وبسایت دانشگاه با رویکردهای نوین مدیریتی و بازاریابی، ایجاد قراردادهای همکاری با شرکت فعال حوزه بازاریابی و بازاریابی دیجیتال و ایجاد روش تامین مالی جمعی هستند، برای بهبود همکاری دانشگاه و صنعت پیشنهاد شد
|
کلیدواژه
|
دانشگاه و صنعت ,راهبرد بازاریابی ,دانشگاه کارآفرین
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین, گروه کارآفرینی, ایران, دانشگاه صنعتی امیرکبیر, گروه مدیریت کسب و کار, ایران, دانشگاه علوم پزشکی و خدمات بهداشتی درمانی تهران, گروه زیست فناوری پزشکی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات, گروه مدیریت دولتی, ایران
|
پست الکترونیکی
|
mousakhani@srbaiu.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|