|
|
تاثیر نوآوری استراتژیک بر تمایل به خرید مشتری: نقش تعدیلگری قابلیتهای نوآوری
|
|
|
|
|
نویسنده
|
محمدی اسفندیار ,شرفی وحید ,ویسی سعید
|
منبع
|
نوآوري و ارزش آفريني - 1396 - دوره : 6 - شماره : 12 - صفحه:81 -98
|
چکیده
|
هدف از این پژوهش مطالعه و بررسی تاثیر نوآوری استراتژیک بر تمایل به خرید مشتری با توجه به نقش تعدیل گر قابلیت های نوآوری است. روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش کلیه کارمندان و مشتریان بانک مسکن شهرستان ایلام بود که تعداد آن ها به ترتیب در سال 1396، برابر با 90 نفر و نامحدود بود. همچنین حجم نمونه به دست آمده برابر با 73 و 384 نفر بود که برای به دست آوردن آن از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای و جدول مورگان استفاده شد. برای بررسی روایی، از روایی محتوایی استفاده شد که به تایید 8 نفر از اساتید حوزه مدیریت رسید، و برای بررسی پایایی تحقیق از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد که ضریب آلفا برای تمامی متغیرها و ابعاد بالاتر از 0.9 بدست آمد که نشان از پایایی بالای پرسشنامه ها دارد. دادهها بر اساس روشهای مختلف آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزار pls و spss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. به منظور آزمون فرضیه ها از تجزیه و تحلیل حداقل مربعات جزئی استفاده شد، که تحلیل عاملی تاییدی بر روی گویه های پرسشنامه صورت گرفت و تمامی سوالات دارای بار عاملی بالای 0.5 و مقادیر معناداری بالای 1.96 بودند. در پایان با توجه به نتایج آزمونهای آماری، تمام فرضیات تایید شدند به این معنی که نوآوری استراتژیک و شاخص های آن بر تمایل به خرید مشتری با توجه به نقش تعدیل گر قابلیت های نوآوری تاثیر معنادار داشتند.
|
کلیدواژه
|
نوآوری استراتژیک، قابلیت های نوآوری، تمایل به خرید مشتری، بانک مسکن شهرستان ایلام
|
آدرس
|
دانشگاه ایلام, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه سمنان, ایران, موسسه آموزش عالی باختر ایلام, ایران
|
پست الکترونیکی
|
saeid.vaisi@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Effect of Strategic Innovation on Customer’s Willingness to Buying: The Moderator role of Innovation Capabilities
|
|
|
Authors
|
mohamadi esfandyar ,sharafi vahid ,Vaisi Saeid
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|