مدل ساختاری جهت شناسایی مولفه های استراتژیک اثربخش بر نهادینه سازی گردشگری الکترونیک

گردشگری آثار و پیامدهای مثبت بسیاری بر وضعیت اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی دارد و توانسته‌است توجه بخش عمومی و خصوصی را به خود جلب کند؛ اما ورود فناوری اطلاعات باعث ظهور حوزه جدیدی به‌نام گردشگری الکترونیک گردیده‌است که پذیرش آن در بخش های مختلف گردشگری به میزان قابل توجهی منوط به دیدگاه مدیران نسبت به آن بوده و دیدگاه راهبردی مدیران عالی در ایجاد آمادگی، پذیرش، پیاده سازی و نهادینه‌کردن آن غیر قابل انکار است. لذا در این پژوهش برآنیم تا مولفه های راهبردی اثربخش بر نهادینه سازی گردشگری الکترونیک را از دیدگاه مدیران فعال در این حوزه، با بکارگیری مدلی مفهومی مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار دهیم. این پژوهش با استفاده از پرسشنامه بر روی نمونه-ای به حجم ??? نفر برگرفته از جامعه آماری شامل مدیران عامل، مدیران بازاریابی و مدیران فروش وبسایت های فعال در حوزه گردشگری شامل مدیران تورهای مسافرتی، مدیران هتل های دارای قابلیت رزرواسیون الکترونیکی، مدیران وب سایت های فروش الکترونیکی بلیط های مسافرتی در بخش های مختلف و سایر وبسایت های فعال در حوزه گردشگری الکترونیک انجام‌شده و پس از برازش مدل پژوهش با استفاده از نرم‌افزار لیزرل، بررسی فرضیه های پژوهش در دستور کار قرار گرفت و در نهایت از میان فرضیه های هفت‌گانه تحقیق چهار فرضیه مورد پذیرش قرار گرفت که مولفه های پشتیبانی سازمانی و بهره‌وری مدیریتی با تاثیرگذاری بر متغیر ارزش های استراتژیک ادراکی و عامل آمادگی الکترونیک درون سازمانی به‌صورت مستقیم بر پذیرش گردشگری الکترونیک موثر می باشند اما نهادینه سازی گردشگری الکترونیک به دلیل بی‌توجهی به راهکارهای پیاده سازی آن در این بخش به تکامل نرسیده‌است.