برآورد تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان داخلی و خارجی برای بلیط ورودی موزهی ملی ایران

در مقالهی حاضر راهبرد قیمتگذاری دو نرخی برای بلیط ورودی موزهها با تاکید بر تاثیر احتمالیبر » فاصله طی شده از مبدا تا مقصد گردشگری « و » نگرش بازدیدکننده نسبت به موزهها « دو متغیرحداکثر تمایل به پرداختِ ) wtp ( بازدیدکنندگان موزهی ملی ایران مورد تحقیق قرار گرفته است کههدف اصلی آن برآورد نرخ عادلانهی بلیط ورودی این موزه برای هریک از دو گروه بازدیدکنندگانداخلی و خارجی است. بدینمنظور از روش ارزشگذاری مشروط )اقتضایی( استفاده شد که نتایجحاصله نشان می دهد که wtp بازدیدکنندگان داخلی بهصورت منفی تحت تاثیر متغیر فاصله است،درحالیکه رابطهی معناداری بین این دو متغیر برای بازدیدکنندگان خارجی حاصل نشد. همچنین متغیرنگرش بهصورت معنادار و مثبتی با wtp هر دو گروه بازدیدکنندگان مرتبط بود. براساس یافتهی اصلیاین پژوهش میانگین wtp 6 دلار / برای بازدیدکنندگان داخلی و خارجی به ترتیب 0549 ریال و 13به دست آمد که نشان میدهد نرخ فعلی بلیط ورودی موزه ی ملی ایران ) 39999 ریال( بهطور قابلتوجهیاز نرخی که بازدیدکنندگان خارجی تمایل به پرداخت آن را دارند کمتر است. بنابراین، میتوان بااطمینان بیشتری از عدم مواجه با کاهش رضایت بازدیدکنندگان خارجی، نرخ فعلی بلیط را به میزانمنطقی افزایش و راهبرد قیمتگذاری دو نرخی با در نظر گرفتن نرخ بالاتر برای این گروه ازبازدیدکنندگان را اتخاذ کرد.