تحلیل رفتار انتخاب مسیر توسط گردشگران در بازار تاریخی تبریز

خرید یکی از مهمترین فعالیتهای گردشگران است. هدف این پژوهش، توصیف و پیشبینیرفتار انتخاب مسیر خرید گردشگران در بازار تاریخی تبریز است. بهمنظور بررسی تفاوتها در رفتارانتخاب مسیر توسط انواع مختلف گردشگران، یک مدل از رفتار خرید گردشگران تهیه شد. نتایجنشان داد که عرضه و دسترسی به مغازهها، ویژگیهای فیزیکی و مسیر هایی که قبلاً انتخاب شدهاند،از عوامل مهم تاثیرگذار بر رفتار انتخاب مسیر هستند. علاوهبراین، انگیزههای خرید، آشنایی با منطقهو داشتن برنامه سفر، بر رفتار انتخاب مسیر گردشگران تاثیر میگذارد. توسط این مدل میتوان اثراتویژگیهای محیطی را بر رفتار انتخاب مسیر بررسی کرد و سناریوهای مختلفی برای برنامههای آیندهاز قبیل تغییر در جنبههای فیزیکی پیوندها در بازار یا تغییر در عرضه مغازهها ارایه داد.