شناسایی اثر رنگ در توسعه گردشگری مجازی براساس مدل آیدا

رنگ به عنوا ن ابزاری ارزشمند و جزء جدایی ناپذیر بازاریابی، نقش حیاتی در به رسمیت شناختن تجربیات گردشگران و تاثیرگذاری بر احساسات آنها دارد. گردشگر ی مجاز ی راهکاری نوین برا ی جذب گردشگر در دنیا است که با هدف معرفی جاذبه ها ی گردشگری و دیدنی ها ی کشورها در فضا ی مجازی استفاده می گردد. این پژوهش با هدف شناسایی اثر رنگ در توسعه گردشگری مجازی براساس مدل آیدا در شهر یزد انجام شد این پژوهش با هدف شناسایی اثر رنگ در توسعه گردشگری مجازی براساس مدل آیدا در شهر یزد انجام شد. ازحیث هدف، کاربردی است. جامعه آماری شامل خبرگان صنعت گردشگری یزد است که با استفاده از نمونه‌گیری گلوله برفی 8 نفر انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از مصاحبه نیمه ساختاریافته استفاده شد. براساس نتایج، 78 کد، 31 مضمون فرعی و 18 مضمون اصلی حاصل شد که در مرحله اول مدل آیدا جلب ‌توجه مضمو ن های اصلی (هدفمند بودن رنگ‌پردازی، باورپایر بودن، طراحی متناسب با جامعه هدف، ایجاد جذابیت با رنگ‌پردازی ، آگاه کردن و متمایر بودن)، در مرحله دوم ایجاد علاقه (ایجاد ارتباط از طریق رنگ‌پردازی، تناسب داشتن مربوط بودن، برجسته کردن مزیت‌ها و کیفیت گردشگری مجازی) و در مرحله سوم ایجاد شور و اشتیاق (حفظ علاقه، افزایش اشتیاق به بازدید از مقصد، ترغیب به بازدید فیزیکی از مقصد، در دسترس قرار دادن تجربیات گردشگران قبلی) و در مرحله چهارم سفر به مقصد (تحت تاثیر قرار دادن، هدایت جهت تصمیم‌گیری و سهولت بازدید مقصد) شناسایی شدند.نتایج این پژوهش زمینه تاثیر رنگ پردازی را به صورت فرایندی از مرحلهجلب توجه مخاطب تا اقدام به سفر را به منظور ارتقای کیفیت گردشگری مجازی و در نهایت توسعه گردشگری پایدار فراهم می آورد و زمینه توجه به نوآوری های این نوع گردشگری در بازدید از مقاصد گردشگری را توسعه می دهد

identifying the effect of color in the development of virtual tourism

this research was conducted to identify the effect of color on the development of virtual tourism based on the aida model in yazd city. the statistical population includes experts and professionals in the tourism industry of yazd, 8 of whom were selected using the snowball sampling method. semi-structured interviews were used to collect data. thematic analysis was used to analyze the data. in the first stage of the aida model, the main themes identified for attracting attention were purposeful coloring, design tailored to the target audience, creating attractiveness with coloring, raising awareness and distinctiveness. in the second stage, the main themes for creating interest were establishing a connection through coloring, consistency, relevance, and highlighting the advantages and quality of virtual tourism. in the third stage, the main themes for creating excitement and desire were maintaining interest, increasing the desire to visit the destination, encouraging physical visits to the destination,