بررسی تاثیر عوامل انگیزشی رانشی و کششی بر تقاضای گردشگری ادبی در ایران

پژوهش حاضر با هدف شناخت عوامل انگیزشی تاثیرگذار بر تقاضای گردشگری ادبی در ایران و با استفاده از نظریه عوامل انگیزشی رانشی و کششی به رتبه‌بندی عوامل تاثیرگذار بر تقاضای گردشگری ادبی می‌پردازد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی- پیمایشی است. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. ابزار اصلی گردآوری داده‌ها، پرسشنامه است. پرسشنامه به روش نمونه‌گیری غیراحتمالیِ اتفاقی یا در دسترس بین جامعۀ آماری تحقیق شامل گردشگران ادبی داخلی و خارجی توزیع شده است.پرسشنامه این مقاله با الگوبرداری از پرسشنامه های استاندارد تهیه شده و با توجه به مولفه ها، ابعاد و شاخص های مدل، زیر نظر اساتید حوزه گردشگری و آمار، تغییرات لازم در آن ایجاد شده است. برای سنجش رواییمحتوایی، پرسشنامه به چند نفر از اساتید دانشگاه، صاحب نظران و کارشناسان خبره گردشگری، گردشگری ادبی و آمار داده شد و بر اساس نظرات آنها اصلاح و تایید نهایی انجام گردید. پایایی پرسشنامه نیز ا ز طریق ضریب آلفای کرونباخ بررسی شد. مقدار آلفای محاسبه شده برای پژوهش حاضر که در واقع پایایی پژوهش را نشان می دهد، به ترتیب برای بُعد عوامل رانشی 706 / 0 و برای عوامل کششی 820 / 0 و برای کل دادهها نیز برابر 861 / 0 است. برای تعیین حجم نمونه آماری از فرمول محاسباتی کوکران استفاده شد. در این پژوهش از آزمون های تحلیل عاملی تاییدی چند سطحی و آزمون t تک نمونه ای برای سنجش عوامل اصلی و شاخص های مدل از منظر گردشگران ادبی و از آزمون های تحلیل واریانس و آنالیز رتبهای فریدمن به منظور رتبه بندی عوامل انگیزشی رانشی وکششی تاثیرگذار بر تقاضای گردشگری ادبی در ایران، استفاده شد. نتایج بررسی ها نشان داد که در بین عوامل رانشی، بالاترین میانگین مربوط به عوامل روانشناختی و در بین عوامل کششی، بالاترین میانگین مربوط به عوامل نامحسوس است. به طور کلی، عوامل روانشناختی دارای بالاترین میانگین و عوامل جست وجو، عوامل نامحسوس، عوامل محسوس، عوامل فیزیکی و تعاملات اجتماعی به ترتیب دارای رتبه های بعدی هستند.

the influence of push and pull motivational factors on the demand of literary tourism in iran

the present research was conducted with the aim of knowing the motivational factors affecting the demand for literary tourism in iran by using the theory of push and pull motivational factors, the ranking of the motivational factors affecting the demand for literary tourism, has been discussed.this research is practical in terms of purpose and descriptive-survey in terms of method. the structural equation modeling method was used to analyze the data. the main tool for data collection was a questionnaire. the questionnaire was distributed among the domestic and foreign literary tourists, using non-probability random sampling.the results of the surveys showed that the driving factors, the highest average is related to psychological factors. among the tensile factors, the highest average is associated to intangible factors. in general, psychological factors have the highest average and search factors, intangible factors, tangible factors, physical factors and social interactions have the next ranks respectively.