الگویی برای برندسازی گردشگری بین المللی منطقه اورامانات

ثبت جهانی منطقه اورامانات به عنوان بیست و ششمین میراث جهانی ایران در سازمان یونسکو، اهمیت این منطقه از غرب کشور را دوچندان کرده است. با توجه به ظرفیت های فراوان منطقه اورامانات برای جذب گردشگر و بهره برداری مناسب از امتیاز ثبت جهانی جهت شناساندن این ناحیه به عنوان یک قطب گردشگری در سطح بین المللی، هدف پژوهش حاضر، یافتن عوامل موثر در برندسازی مقصد گردشگری اورامانات در قالب یک الگو و مدل می باشد  .این مطالعه از لحاظ نوع هدف یک تحقیق کاربردی محسوب می شود که به روش آمیخته اکتشافی و در طی دو مرحله کیفی و کمی انجام گرفته است. در بخش کیفی با 15 نفر از خبرگان حوزه گردشگری که شامل اساتید دانشگاه، مسئولان و فعالان این حوزه بودند ابتدا به شیوه هدفمند و سپس گلوله برفی مصاحبه انجام گرفت. در بخش کمی نیز به همان افراد نمونه حاضر در بخش کیفی پرسشنامه مقایسات زوجی داده شد و در نهایت تحلیل سلسله مراتبی برای تجزیه و تحلیل داده ها صورت گرفت. براساس یافته های پژوهش 9 عامل اصلی برای برندسازی گردشگری بین الملل اورامانات شناسایی شدند که به ترتیب اهمیت زیرساخت ها و امکانات ، عامل جاذبه ها  و عامل بازاریابی و تبلیغات  بیشترین امتیاز را به دست آوردند. عوامل مدیریتی، سیاسی و قانونی، گردشگران و آژانس ها، ساخت و تثبیت برند، اجتماعی فرهنگی و اقتصادی نیز در اولویت های بعدی قرار گرفتند.  در نهایت با توجه به نتایج مصاحبه ها عامل زیر ساخت ها و امکانات نقطه ضعف منطقه و عامل جاذبه ها نقطه قوت آن بوده است بنابراین ضرورت دارد که امکانات اقامتی، بهداشتی و درمانی، ارتباطی، حمل و نقل و ... در منطقه ایجاد و تقویت گردد و با استفاده از انواع روش های بازاریابی و تبلیغات برند مقصد اورامانات حول محور جاذبه های منطقه که ظرفیت لازم را دارند، ایجاد شود. برگزاری همایش های مختلف و تشکیل کمیته تخصصی برای تدوین برنامه برند سازی منطقه نیز از پیشنهادات مهم و کاربردی جهت تسهیل امور می باشد.

a model for international tourism branding of oramanat region

the world registration of the oramanat region as the 26th world heritage of iran in the unesco organization has doubled the importance of this region from the west of the country. considering the many capacities of the oramanat region to attract tourists and the proper use of the world registration point to make this region known as a tourism hub at the international level, this research aims to find the influential factors in branding the oramanat tourism destination in the form of a model, and it is a model. regarding the objective type, this study is applied research conducted using a mixed exploratory method during two qualitative and quantitative stages. in the qualitative section, interviews were conducted with 15 experts in the field of tourism, including university professors, officials, and activists in this field, first in a targeted manner and then in a snowball. in the quantitative section, paired comparisons were given to the same sample people in the qualitative section of the questionnaire. finally, a hierarchical analysis was performed to analyze the data. based on the research findings, nine main factors were identified for the international tourism branding of oramanat, which obtained the most points in the order of the importance of infrastructure and facilities, attraction factor, and marketing and advertising factor. administrative, political, and legal factors, tourists and agencies, brand building, stabilization, sociocultural, and economic factors were also placed as the following priorities. finally, according to the results of the interviews, the factor of infrastructure and facilities is the region’s weakness. the attraction factor is its strength, so it is necessary to create facilities for accommodation, healthcare, communication, and transportation in the region and should be strengthened. oramanat’s destination brand should be created around the attractions of the region that have the necessary capacity by using various marketing and advertising methods. holding various conferences and forming a specialized committee to develop the branding program of the region are also essential and practical suggestions for facilitating matters.