شناسایی استراتژی های فرهنگی مراکز بوم گردی استان مازندران با رویکردی بر تحلیل مضمون

هدف از مطالعه حاضر، شناسایی استراتژی های فرهنگی مراکز بوم گردی استان مازندران با رویکردی بر تحلیل مضمون است. این مطالعه بر اساس هدف، کاربردی است. رویکرد پژوهش، کیفی و جامعه آماری شامل 137 روایت‏ مربوط به استراتژی های فرهنگی مراکز بوم گردی استان مازندران در رسانه های اجتماعی آنلاین است. به کمک اشباع نظری و نمونه گیری قضاوتی 113 روایت، مورد بررسی قرار گرفتند. روایت‏ها با جست‏وجو در وب‏سایت‏های بوم گردی و با روش سه‌ مرحله‏ای باز، محوری و انتخابی به صورت دستی کدگذاری شدند و سپس براساس روش swot، نقاط مختلف تلفیق شدند و در قالب شبکه ‏مضامین نشان داده شدند. نتایج حاکی از شناسایی 10 مضمون سازمان‏دهنده و 75 مضمون پایه در خصوص استراتژی‌های فرهنگی مراکز بوم گردی استان مازندران به‏عنوان مضمون فراگیر است. همچنین، نتایج نشان می‌دهد که استراتژی های فرهنگی مراکز بوم گردی استان مازندران شامل استراتژی فرهنگ یادگیری، استراتژی فرهنگ یادگیری الکترونیکی، استراتژی فرهنگ به‌کارگیری تکنولوژی، استراتژی فرهنگ گردشگری خلاق، استراتژی فرهنگ گردشگری غذا، استراتژی فرهنگ سبز، استراتژی فرهنگی اجتماعی، استراتژی فرهنگی هنری، استراتژی فرهنگی اقتصادی، استراتژی بازاریابی فرهنگی است.

identification of cultural strategies of ecotourism centers in mazandaran province with an approach based on theme analysis

the present study aims to identify the cultural strategies of the ecotourism centers of mazandaran province with an approach based on thematic analysis. this study is practical based on the purpose. the qualitative research approach and the statistical population included 137 narratives related to cultural strategies of mazandaran province ecotourism centers in online social media. one hundred thirteen narratives were analyzed with the help of theoretical saturation and judgmental sampling. narratives were manually coded by searching tourism websites and using a three-step open, central, and selective method, and then based on the swot method; different points were combined and shown in the form of a network of topics. the results indicate the identification of 10 organizing themes and 75 basic themes regarding the cultural strategies of the eco-tourism centers of mazandaran province as comprehensive themes. also, the results show that the cultural strategies of mazandaran eco-tourism centers include a learning culture strategy, e-learning culture strategy, technology application culture strategy, creative tourism culture strategy, food tourism culture strategy, green culture strategy, social-cultural strategy, artistic, cultural strategy, economic, cultural strategy, and cultural marketing strategy.