تحلیل نقش جهت‌گیری کارآفرینانه در تقویت عملکرد شرکت در صنعت گردشگری

در تحقیق حاضر تاثیرات نوآوری‌جویی، پیش‌نگری و ریسک‌پذیری به عنوان ابعاد جهت‌گیری کارآفرینانه بر عملکرد شرکت‌های بخش گردشگری با درنظر گرفتن قابلیت‏های بازاریابی به عنوان متغیر میانجی و فرهنگ یادگیرنده به عنوان متغیر تعدیل‏گر بررسی شده است. نوع پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی از نوع پیمایشی و براساس مدل‌سازی‏ معادلات ساختاری است. جامعه آماری پژوهش، شرکت‏ها و کسب‏وکارهای فعال در حوزۀ گردشگری در استان تهران بودند. در این راستا 103 پرسشنامه تکمیل شد و مورد بررسی قرار گرفت. نتایج پیمایش نشان می‏دهد پیش‏نگری و نوآوری‏جویی اثر مثبت معناداری بر عملکرد دارند و قابلیت‏های بازاریابی در این رابطه نقش میانجی را ایفا می‏کنند؛ اما اثر ریسک‏‏پذیری بر عملکرد معنادار نیست. اگرچه نقش تعدیل‏گر فرهنگ یادگیرنده تایید نشد، اما تاثیر مثبت آن به عنوان متغیری مستقل بر قابلیت‏های بازاریابی معنادار است.

investigating the role of entrepreneurial orientation in strengthening the performance of firms in tourism industry

in recent years, the economic potential of the tourism industry has attracted the attention of economic players. studying the performance of active businesses in this industry and identifying effective factors in it has become more important. one of the variables that have been studied in this regard has been entrepreneurial orientation. most studies have shown that entrepreneurial orientation positively affects performance as a unidimensional construct. however, scholars have urged to investigate the effects of the dimensions of entrepreneurial orientation on performance separately due to the existence of contradictory results and different conceptualizations. moreover, adding other variables as moderators or mediators of this relationship has been helpful. in the present research, the effects of innovativeness, proactiveness, and riskiness on the performance of iran’s tourism sector firms, considering the mediating effect of marketing capabilities and the moderating effect of learning culture, have been studied.