شناسایی شاخص‌های امکان‌سنجی بازاریابی توسعه گردشگری ورزشی در مناطق آزاد تجاری، صنعتی و اقتصادی ایران

پژوهش حاضر با هدف شناسایی شاخص‌های امکان‌سنجی بازاریابی توسعه گردشگری ورزشی در مناطق آزاد تجاری، صنعتی و اقتصادی ایران انجام شد. روش پژوهش کیفی بود که با راهبرد زمینه‌یابی - اکتشافی انجام شد. بدین‌منظور با 21 نفر از صاحب‌نظران به‌صورت هدف‌مند و با استفاده از مصاحبه‌های عمیق و نیمه‌ساختارمند اشباع نظری حاصل شد. داده‌ها با استفاده از روش تحلیل مضمون از طریق فرآیند شناسه‌گذاری و تحلیل آن با استفاده از نرم‌افزار کیفی مکس کیودی‌ای انجام شد. بر‌‌اساس یافته‌های پژوهش، ترویج جاذبه‌های گردشگری، جذب گردشگران ورزشی، هم‌افزایی ذینفعان، ریسک‌ بازار، ظرفیت‌های زیرساختی و طبیعی، رویکردهای پیشین و تجارب کشورهای همسایه از جمله شاخص‌های اصلی امکان‌گرایی شناخته شدند. نتایج این پژوهش بر لزوم کاربرد فناوری‌های نوین دیجیتالی، تبلیغات، رسانه‌های ملی، ظرفیت‌سازی فرهنگی و اجتماعی، بازاریابی، سرمایه‌گذار بخش خصوصی، ساکنین محلی، تعامل بین سازمانی، ظرفیت‌های اقتصادی، زیرساخت و تجربیات موفق در توسعه گردشگری ورزشی مناطق آزاد تجاری، صنعتی و اقتصادی ایران تاکید دارد.

analyzing tourism nation branding and tourismbrand management in the large-scale and basicpolicies of islamic republic of iran

this study aimed to identify feasibility marketing indicators of sports tourism development in iran's free trade, industrial and economic zones. the research method was qualitative, which was done with anexploratory-survey approach. for this purpose, 21 experts were interviewed purposely using in-depth and semi-structured interviews until theoretical saturation was achieved. data were analyzed using the thematic analysis method, and its analysis was performed usingmaxqda qualitative software. based on the research findings, the promotion of tourist attractions, the attraction of sports tourists, the synergy of stakeholders, market risk, infrastructure and natural capacities, previous approaches, and experiences of neighboringcountries were identified as the leading indicators of feasibility. the results of this study emphasize the need for the use of new digital technologies, advertising, national media, cultural and social capacity building, marketing, private sector investor, residents, interorganizational interaction, economic capacity, infrastructure, and successful experiences in developing sports tourism free trade, industrial and economic zones of iran.