مدل اعتلای برند مقصد گردشگری

اعتلای برند مقصد گردشگری به معنی تقویت هویت فرهنگی فضا و مکان در ذهن گردشگران بالقوه است.بنابراین شناسایی و درک صحیح عوامل موثر بر اعتلای برند مقصد گردشگری جهت جذب گردشگر، ضروری می‌باشد. هدف اصلی این مقاله طراحی مدل اعتلای برند استان فارس به‌عنوان مقصد گردشگری می‌باشد. این پژوهش با مبنای فلسفی؛ پراگماتیسم، جهت‌گیری، بنیادی - کاربردی و به روش آمیخته اکتشافی متوالی انجام شده است. در بخش کیفی، روش نمونه‌گیری نظری و مصاحبه عمیق و استراتژی نظریه‌پردازی داده‌بنیاد و در بخش کمّی از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج حاصل از یافته‌ها نشان داد که اعتلای برند مقصد گردشگری متاثر از شرایط علّی(برخورداری استان فارس از پتانسیل‌های گردشگری و نیاز به بهره‌مندی از مزایای اقتصادی و فرهنگی صنعت گردشگری)، عوامل زمینه‌ای (شرایط سیاسی، ساختار‌های اداری، منابع و امکانات، شرایط اجتماعی و فرهنگی) و عوامل مداخله‌گر (شرایط اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، مدیریتی، زیرساختی و مشارکت ذی‌نفعان) است که از طریق طراحی و تدوین برنامه استراتژیک گردشگری، سبب توسعه فرهنگی - اجتماعی، سیاسی، اقتصادی و محیط زیستی می‌شود.

destination brand reinforcement model

the reinforcement of a tourism destination brand means empowering the cultural identity of the space and locale in the minds of potential tourists. thus, it is imperative to thoroughly identify and perceive itseffective factors to attract tourists. the main purpose of this study is to design and validate the brand reinforcement model of fars province as a tourism destination. pragmatism shapes the philosophicalfoundation of the research, aiming to explore and perceive the examined phenomenon. this mixed-methods research is also characterized by its basic-applied orientation, data nature, field data collection method, and utilization of theoretical sampling. it used indepth interviews with 10 tourism industry activists following the grounded theory approach and analyzed the data in the maxqda software. in this respect, 222 initial concepts were determined within six main categories and 113 subcategories, and the final paradigm model of the study was designed. then, in the quantitative phase of the study, 359 questionnaires extracted from the paradigm model were administered among the domain activists for model validation. the results were tested by the structural equations modeling method and lisrel 8.8. software. the results, confirming the research hypotheses, show that the reinforcement of the tourism destination brand is influenced by causal conditions (i.e., the province’spossession of tourism potentials and the need for benefitting from the cultural and economic advantages of the tourism industry) and intervening factors (i.e., economic, social, cultural, managerial, and infrastructural conditions, as well as beneficiaries’ participation).however, it leads to sociocultural, political, economic, and environmental developments through designing and compiling an inclusive strategic tourism program.