اثر جهت‌گیری ارزشی بر رفتار گردشگری محیط‌زیستی به واسطه تئوری ارزش عقیده هنجار و نظریه انتظار در میان گردشگران دربند و درکه

این مطالعه با ادغام تئوری ارزش عقیده هنجار استرن و تئوری انتظار وروم به دنبال تعیین مدل رفتار محیط زیستی گردشگران دربند و درکه میپردازد. جامعه آماری پژوهش، گردشگران درکه و دربند تهران می‌باشد. در اینپژوهش از نرم‌افزار اس، پی اس، اس و آموس انجام شده است. یافته‌ها پژوهش حاکی از آن است جهت‌گیری ارزشی محیط زیست و جهت‌گیری ارزشی نوع دوستی اجتماعی بر پارادایم اکولوژیکی نوین تاثیرگذار است همچنین آگاهی از عواقب بر حفظ محیط زیست بی‌تاثیر می‌باشد در واقع نتایج تحقیق حاضر نشان داد که ارزش‌ها نقش مهمی در شکل‌دهی رفتارهای گردشگری محیط زیستی در سطح جامعه ایفا می‌کنند، اما باید توجه داشت که ارزش یگانه متغیر هدایت کننده رفتار گردشگر نیست و در کنار آن بایست به نقش متغیرهایی همچون عوامل موقعیتی، نگرش افراد، دانش و آگاهی افراد از موضوع و درک اهمیت آن نیز توجه کرد.

The Effect of Value Orientations on Environmental Tourism Behavior using the valuebeliefnorm and expectancy theories among tourists visiting Darband and Darakeh

This study integrates the theory of values ​​of the belief in the stern norm and the theory of expectation, and seeks to determine the model of the environmental behavior of tourists who are busy and dying. The statistical population of the study is tourists in Dareh and Durand in Tehran. In this study, S, PS, S and AMOS software was developed. Findings of the research indicate that the value orientation of the environment and the value orientation of social friendship affect the new ecological paradigm and also the awareness of the consequences on the conservation of the environment is unaffected. In fact, the results of this study showed that the value Play an important role in shaping ecological tourism behaviors at the community level,