|
|
|
|
استفاده از برند گردشگری جهت ایجاد انگیزه سفر با نقش میانجی نگرش نسبت به مقصد گردشگری
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
نجارزاده محمد ,ابراهیمی سید عباس ,گلستانه رضوان
|
|
منبع
|
مطالعات مديريت گردشگري - 1398 - دوره : 14 - شماره : 45 - صفحه:139 -166
|
|
چکیده
|
همگام با تغییرات شگرف تکنولوژی و ارتباطات در قرن حاضر، گردشگری نیز شاهد پیشرفت های زیادی بوده است. از طرف دیگر، دنیای پرمشغله امروز فرصت کمی را برای تفریح و لذت افراد باقی گذاشته است و مصرف کنندگان خدمات گردشگری مایل اند به راحتی و سرعت هرچه بیش تر به اطلاعات مورد نیاز خود برای سفر دست پیدا کنند. به همین منظور تحقیق حاضر که از نوع تحقیقات کاربردی است و از دسته پژوهش های توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی به شمار می رود، با هدف بررسی تاثیر برند گردشگری در شبکه های اجتماعی جهت ایجاد انگیزه سفر به شهر تهران با در نظر گرفتن نقش میانجی نگرش نسبت به مقصد انجام گرفته است. پرسشنامه ای شامل 28 گویه به روش تصادفی ساده در شبکه های اجتماعی توزیع و 313 نمونه جمع آوری شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از تحلیل عاملی و مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج این آزمون ها نشان داد که برند گردشگری و نگرش نسبت به مقصد تاثیر مثبت و معناداری بر ایجاد انگیزه سفر دارد؛ همچنین نگرش نسبت به مقصد در رابطه برند گردشگری و ایجاد انگیزه سفر نقش میانجی را ایفا می کند.
|
|
کلیدواژه
|
برند گردشگری، انگیزه سفر، نگرش نسبت به مقصد
|
|
آدرس
|
دانشگاه سمنان, دانشکده گردشگری, ایران, دانشگاه سمنان, دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری, ایران, دانشگاه سمنان, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Using Tourism Brand to Generate Travel Motivation with Mediator Role of Attitude toward Tourism Destination
|
|
|
|
|
Authors
|
Najjarzadeh Mohammad ,Ebrahimi Seyed Abbas ,Golestaneh Rezvan
|
|
Abstract
|
With the dramatic changes in communications in the current century, tourism has witnessed a great deal of transformation. On the other hand, today’s busy world has provided little opportunity for pleasure and entertainment, and consumers services are eager to get the travel information they need as quickly and easily as possible. The purpose of this study is to investigate the effect of tourism brand in social media in order to develop the travel motivation to Tehran, considering the mediator role of attitude toward the destination. A questionnaire consisting of 35 items and 313 samples was collected. Factor analysis and structural equation modeling were used for data analysis. The results indicated that tourism brand (t valu: 11.38) and attitude toward destination (t valu: 3.96) have positive and significant effect on travel motivation. Also, in the impact of the tourism brand on travel motivating, the attitude toward destination plays as a mediator.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|