identifying and evaluating businesses with branding potential in rural areas (case study: turkmen sahara region – iran)

Purpose: in recent years, it has become more necessary to seek and apply new strategies to strengthen the foundations and diversification of economic activities in rural areas. accordingly, in the context of the new theories of sustainable development, one of the approaches that is of great importance for the growth and sustainability of businesses in today apos;s complex environments is branding. therefore, the main purpose of this study was to identify businesses with branding potential in turkmen sahara of golestan province in iran. the overwhelming limitations of product marketing are supporting the declining revenues of traditional sources in dealing with competitive markets as well as trying to expand, making available and identifying regional products with a branding approachdesign/methodology/approach: in this study, we first identified and localized the branding indices and then identified the brandliable products in the region using the additive ratio assessment (aras) method in multicriteria decision making.findings: the results showed that among the indicators of brand products in rural areas, satisfaction index with weight of 0.095 was put in the first place followed by adaptability with weight of 0.091, qualityorientation approach with a weight of 0.086 and valuable with a weight of 0.081. also, among the common businesses and products in the region, cotton cultivation with a coefficient of 0.971 was the first priority followed by carpet weaving with a coefficient of 0.966, traditional foods with a coefficient of 0.952, turkmen horse breeding with a coefficient of 0.943 and ecotourism with a coefficient of 0.924 for planning the branding of products and services based on brand explanatory indexes and using aras method.practical implications: the study provides a perspective on the process of branding products and services in rural areas.originality/value: this paper makes two major contributions: first, the introduction of branding indicators for rural businesses, and second, applying decision making models in the process of branding products and services with brand potential in rural studies.

میزان توسعه یافتگی مناطق روستایی استان کهگیلویه و بویراحمد با استفاده از روش PROMETHEE

در سالهای اخیر جستجو و به کارگیری راهکارهای جدید جهت تقویت پایه­ها و تنوع فعالیتهای اقتصادی در مناطق روستایی بیش از بیش ضروری شده است. بر این اساس در چارچوب و نظریه­های جدید توسعۀ پایدار یکی از رویکردهایی که جهت رشد، دوام و ماندگاری کسب و کارها در محیط­های رقابتی و پیچیدۀ امروزی مطرح و از اهمیت فوق­العاده­ای برخوردار است برندسازی است. بر این مبنا هدف اصلی این مقاله شناسایی کسب و کارهای با قابلیت برندسازی در منطقه ترکمن صحرای استان گلستان می­باشد. محدودیت­های بیشمار بازاریابی محصولات ، حمایت از درآمدهای رو به نقصان منابع سنتی در برخورد با بازارهای رقابتی و نیز تلاش برای گسترش ، در دسترس قرار دادن و هویت بخشیدن به محصولات منطقه با رویکرد برندسازی از ضرورتهای انجام مطالعه است. در این پژوهش در گام نخست اقدام به شناسایی و بومی­سازی شاخص­های برندسازی گردیده و سپس با استفاده از تکنیک چند شاخصه ارس(ARAS) محصولات با قابلیت برند در منطقه شناسایی گردیده­اند. جامعۀ آماری تحقیق را سه­گروه ، شامل 20 نفر از اساتید توسعه روستایی دانشگاه­های استان گلستان ، 20 نفر از کارشناسان ادارات دولتی مرتبط با توسعه روستاها و 30 نفر از مدیران روستایی شامل؛ بخشداران­، نمایندگان شوراهای بخش و نمایندگان دهیاران تشکیل داده­اند. جمع­آوری داده ها از نمونه­ها نیز از طریق پرسشنامه محقق ساخته انجام گرفته است. نتایج پژوهش نشان می دهد که از میان شاخص­های تبیین کننده محصولات برند در سطح مناطق روستایی ، شاخص­ رضایتمندی با وزن 095/0 در رتبه اول، انطباق­پذیری با وزن 091/0 در رتبه دوم ، کیفیت­گرایی با وزن 086/0 و ارزشمندی با وزن 081/0 در رتبه­های بعدی قرار گرفته­اند. همچنین از میان کسب و کارها و محصولات رایج منطقه زراعت پنبه با ضریب 971/0 در اولویت اول، قالی­بافی با ضریب 966/0 در اولویت دوم، غذاهای سنتی با ضریب 952/0 در اولویت سوم ، پرورش اسب ترکمن با ضریب 943/0 در اولویت چهارم و اقامتگاه­های بوم­گردی با ضریب 924/0 در رتبه پنجم جهت برنامه­ریزی برندسازی محصولات و خدمات قرار داشته­اند.