An Evaluation of Niche Tourism Potentials in Ghaleh-Rudkhan Tourism Target Village Using Activity-Based Segmentation

Purpose niche tourism refers to how to use a particular tourism product tailored to the needs of a particular segment of the market. places with niche tourism products are able to achieve a high position and consolidate their future position in the tourism market. this type of tourism helps distinguish tourism products by creating an image of the destination and helping compete in the increasingly crowded environment of the tourism market. this paper investigates and analyzes the niche tourism attractions in ghaleh rudkhan tourist destination village using activitybased segmentation, the attitudes of the host community in dealing with niche tourism development, and the ability to implement tourism projects and socioeconomic factors influencing tourism development in the region, which eventually offers solutions to overcome the current and potential challenges in the study area. to collect the data, interviewbased methods, focus group interviews, individual observations and analysis of the documents obtained from different sources were used.design/methodology/approach a questionnaire was designed and distributed among 383 tourists and 190 rural employees. the data of this study were mainly evaluated using thematic and content analysis methods. besides, we have also introduced the niche tourism potentials and tourism activities in the region.finding the results show that thanks to the economic and social opportunities, local communities support tourism development in ghaleh rudkhan; however, the challenges associated with tourism marketing, event management, uncertainty of private sector investors and environmental issues must be addressed through a participatory approach.

ارزیابی پتانسیل های گردشگری جاویژه روستای هدف گردشگری قلعه روخان با استفاده از بخش بندی مبتنی بر فعالیت

گردشگـری جـاویـژه به چگونگی استفاده از یک محصول خاص گردشگری متناسب با نیازهای یک بخش خاص از بازار اشاره دارد. مکان ها با محصولات گردشگری جاویژه قادر به ایجاد موقعیت و تحکیم جایگاه آتی خود در بازار گردشگری می باشند. این نوع از گردشگری از طریق ایجاد تصویر از مقصد، سبب متمایز کردن محصولات گردشگـری و کمک به رقابت در محیط فزاینده و شلوغ بازار گردشگـری می نماید. این مقاله به بررسی و تجزیه و تحلیل جاذبه های گردشگری جاویژه در روستای هدف گردشگری قلعه رودخان با استفاده از بخش بندی مبتنی بر فعالیت، نگرش جامعه میزبان در برخورد با توسعه پایدار گردشگری جاویژه و قابلیت اجرای پروژه های گردشگری و فاکتورهای اجتماعی ـ اقتصادی تأثیر گذار بر توسعه گردشگری منطقه پرداخته و راهکارهایی را به منظور گذار از چالش های موجود و احتمالی منطقه مورد مطالعه، ارائه می دهد. به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز از روش های مصاحبه محور، گفتگو با گروه کانونی، تدوین و توزیع پرسشنامه در بین 380 نفر از گردشگران و 46 نفر از جوانان ساکن روستا، مشاهدات شخصی و تجزیه و تحلیل اسناد موجود از منابع مختلف استفاده شد. داده های این پژوهش عمدتاً با استفاده از شیوه های تحلیل موضوعی و تحلیل محتوا مورد ارزیابی قرار گرفتند و در کنار فعالیت های گردشگری شناخته شده منطقه مورد مطالعه، قابلیت های گردشگری جاویژه نیز معرفی گردید. نتایج پژوهش نشان داد، اگرچه جوامع محلی به دلیل فرصت های اقتصادی و اجتماعی در نظر گرفته شده از توسعه ی گردشگری روستای هدف گردشگـری قلعـه رودخـان حمایت می کنند لیکن چالش های مرتبط با بازاریابی گردشگری، مدیریت رویدادها، عدم اطمینان سرمایه گذارای بخش خصوصی و مسائل زیست محیطی باید از طریق رویکرد مشارکتی حل گردد.