the entrepreneurial marketing mix in rural women 's local and traditional art business

Purpose rural women are the carriers of traditional culture and art of iranian ethnicities inherited naturally and mainly through generations. iranian rich and native culture can creatively be presented and protected; this can lead the unemployment to be erased, especially in rural areas, while at the same time rural businesses can thrive by promoting the potential of rural entrepreneurial women.;design/methodology/approach this was a descriptiveanalytic study aiming to describe the primary and secondary factors involved in the marketing mix of iranian local art businesses using a consentbased likert scale questionnaire developed by mobaraki et al. (2016). a total of 28 local art entrepreneurs responded to the questionnaire in tehran and across iran. the five primary components called 5c including the "networking and communications ", "content of local artwork ", "creativity ", "cultural value " and "artwork creator " and 32 related items were evaluated.;findingsthe reliability of the questionnaire was confirmed with the cronbach 's alpha of 0.94. data were analyzed by comparing the means of variables using the friedman test. the most influential subset in the marketing mix of local art businesses was related to the category of the artwork content, composition and harmony. and the impact of other elements was also determined by considering their impact factors through mean comparison using the friedman test.;research limitations & implications there were plenty of shortcomings observed in the theoretical foundations of marketing the artworks and traditional arts, while the number of women active in manufacturing marketing traditional arts and participating in the relevant research processes was very limited.;practical implications relying on the findings of this research and the model presented for the entrepreneurial marketing mix of traditional rural women 's arts as well as training, we can expand business establishments active in marketing and also enhance the selling artworks and traditional arts.;originality/value the results of this research can be applied in marketing the traditional artworks of iranian rural women.

آمیخته بازاریابی کارآفرینانه کسب‌وکارهای هنری، محلی (سنتی) زنان روستایی

زنان روستایی ایران حاملان فرهنگ و هنر سنتی اقوام ایرانند که تا کنون به صورت طبیعی و عمدتا از نسلی به نسل دیگر به آنها رسیده است؛ این فرهنگ غنی ظرفیت آن‌را دارد تا به شکل خلاقانه‌ای ارایه شود و با تحریک توان زنان کارآفرین روستایی، ضمن رونق‌کسب‌وکارهای روستایی، فرهنگ بومی ایران حفظ و رفع بیکاری، خصوصا در روستاهای ایران محقق شود. این تحقیق از نوع توصیفی، تحلیلی و درپی تبیین عوامل اصلی و فرعی بازیگر در آمیخته بازاریابی کسب‌وکارهای هنری محلی ایران بر اساس پرسشنامه مبارکی و همکاران است. قالب پرسشنامه، اعلام میزان موافقت در قالب طیف لیکرت بوده و مجموعا 28 تن زن و مرد از کارآفرینان هنرهای بومی تهران و سایر نقاط کشور به آن پاسخ داده‌اند. پنج مولفه اصلی معروف به 5C شامل «شبکه تماس و قابلیت های ارتباطی»؛ «محتوا»؛ «خلاقیت»؛ «ارزش فرهنگی» و «خالق اثر هنری» و 32 جزء آن مورد آزمون قرار گرفتند. اعتبار پرسشنامه پیشنهادی با آلفای کرونباخ 94/0 برای این تحقیق و تحقیقات آتی مورد تایید قرار گرفت. روش تحلیل داده‌ها مقایسه میانگین با استفاده از روش فریدمن بوده و در بررسی‌ها موثرترین زیرمجموعه در آمیخته بازاریابی کسب‌وکارهای هنری محلی، از مقوله محتوای اثر هنری، ترکیب‌بندی و هارمونی مناسب، اعلام شده و تاثیر سایر عناصر نیز به ترتیب ضریب تاثیر آنها به روش مقایسه میانگین با استفاده از روش فریدمن مشخص گردیده‌اند.