معناپردازی رنگ در آگهی نماهای بهارِ فاطمیِ شهر تهران

در این پژوهش معناپردازی رنگ در آگهی نمای بهار فاطمی برای کشف جنبه های معنایی نهفته به شیوهای نظام مند بررسی شد. پیکره پژوهش، شامل 200 آگهی نما است. به منظور یافتن الگوی معناپردازی نظام نشانه ای رنگ، برخی مفاهیم نظری کرس و فان لیوون (2002) و فان لیوون (2011) ، اوتول (2011) و بیت من (2014) به کار گرفته شدند و با رویکرد هولتز شوهه (2006) تلفیق شدند؛ نتایج پژوهش نشان داد معناپردازی رنگ در آگهی نماهای بهار فاطمی با درنظر گرفتن فضای ایرانِ امروز، الگوی نظام مندی دارد؛ به طور کلی همبافت سازی مراسم سوگواری دهه فاطمیه و جشن نوروز در ژانر آگهین ماهای بهار فاطمی بیانگر ارجحیتِ سوگواری دهه‌ی فاطمیه در مقایسه با جشن نوروز و نمایانگر جایگزین سازی جلوه‌های بهار به جای نظام اسطوره‌ای جشن نوروز است. همچنینِ نمایاندنِ جلوه‌های بهار، به کمرنگ شدن عناصر اسطوره‌ای سوگواری فاطمیه در ژانر آگهی نمای بهار فاطمی انجامیده است.