بررسی نقش نگرانی‌های زیست‌محیطی بر رابطه میان آمیخته بازاریابی سبز و خرید سبز (موردمطالعه: مصرف‌کنندگان لوازم‌خانگی برقی فروشگاه فرهنگیان شهرستان علی‌آباد کتول)

تحقیقات نشان داده که بازاریابی محصولات سازگار با محیط‌زیست باعث افزایش سودآوری می‌گردد. ازآنجایی‌که لوازم‌خانگی مصرف‌کنندگان زیادی دارد، لذا هدف این پژوهش، بررسی رابطه آمیخته بازاریابی سبز بر خرید سبز مصرف‌کنندگان لوازم‌خانگی برقی فروشگاه فرهنگیان شهرستان علی‌آباد کتول با تعدیل‌کنندگی نگرانی‌های زیست‌محیطی در سه ماه اول سال 1395 می‌باشد. پژوهش حاضر ازنظر هدف، کاربردی و برحسب روش گردآوری داده‌ها، توصیفی-پیمایشی، از نوع علی است. به‌منظور محاسبه حجم نمونه از جدول کرجسی و مورگان استفاده‌شده و 230 نفر با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده به‌عنوان نمونه انتخاب شدند و پرسشنامه بین آن‌ها توزیع شد و 213 پرسشنامه قابل‌استفاده جمع‌آوری گردید. داده‌های به‌دست‌آمده به کمک نرم‌افزار 20 spss و سه smart pls تجزیه‌وتحلیل شدند. نتایج پژوهش نشان‌دهنده تایید پنج سوال اول پژوهش شامل رابطه مثبت و معنادار هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی سبز و خرید سبز و تعدیل شدن رابطه محصول سبز بر خرید سبز توسط نگرانی‌های زیست‌محیطی بوده است، اما سوال‌های ششم، هفتم و هشتم رد شدند.