واکاوی عوامل موثر بر انتخابات مجلس شورای اسلامی در نظام مردم‌سالاری دینی از منظر بازاریابی سیاسی با تاکید بر دانش رای‌دهنده

هدف پژوهش حاضر بررسی وضعیت موجود انتخابات مجلس شورای اسلامی، و شناسایی مولفه‌ها و عوامل تاثیرگذار در برگزاری انتخاباتی عالمانه، آگاهانه و پرشور، از دیدگاه بازاریابی سیاسی در نظام مردم‌سالاری دینی است. پژوهش حاضر از نوع کمّی، و اکتشافی می‌باشد. جامعه مورد مطالعه در این پژوهش، بیش از ده هزار نفر، شامل کلیه کارکنان ادارات دولتی و وابسته به دولت، سازمان‌های خصوصی و غیرانتفاعی شاغل در استان‌های تهران و البرز، دانشجویان مقاطع تحصیلات تکمیلی دانشگاه پیام نور بودند. روش نمونه‌گیری به صورت تصادفی ساده، و حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران، 384 نفر محاسبه گردید. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه محقق‌ساخته بود. به منظور بررسی اعتبارسنجی مدل پارادایمی پژوهش، از نرم‌افزار اسمارت پی.‌ال.‌اس. استفاده شده است. برای بررسی جمعیت‌شناختی و بررسی وضعیت موجود نیز از نرم‌افزار spss استفاده شد. یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد که شرایط محیطی با نمره (1) به عنوان مهم‌ترین عامل بازدارنده در اجرای مدل بازاریابی سیاسی در جامعه مردم‌سالار دینی کشور ایران است؛ زیرا شرایط اقتصادی کشور ما که جزو شرایط محیطی محسوب می‌شود، بسیار بد و نا امیدکننده بوده و رسانه‌های خارجی هم در حجم بسیار گسترده‌ای، علیه نظام مردم‌سالاری دینی کشور تبلیغات منفی می‌کنند. به عبارت دیگر، شرایط محیطی دارای بالاترین نمره اثرگذاری، البته به صورت معکوس در مدل است. بنابراین، بهبود این عامل، تاثیر زیادی بر تمایل مردم به مشارکت انتخاباتی مجلس شورای اسلامی در نظام مردم‌سالاری دینی کشور خواهد داشت. از این‌رو، بهتر است شرایط اقتصادی مانند تحریم‌ها و رکود تورمی، در دستور کار برای اصلاح قرار گیرد و با مطلوب نمودن شرایط در زمینه‌های دیگر، اثرگذاری رسانه‌های خارجی بر مردم، برای عدم مشارکت انتخاباتی را کاهش داد. از بین سایر ابعاد و مولفه‌های مدل، آگاهی سیاسی مردم، با نمره 3.74، بالاترین نمره را دریافت نموده، و کم‌ترین نمره را پیامد در سطح مجلس با نمره 1.15 به دست آورده است. این یافته نشان می‌دهد که مردم، مجلس را کارآمد نمی‌دانند و وجهه و اعتبار مجلس نزد مردم بسیار ضعیف است. پس از آن پیامد در سطح مردم قرار دارد که نمره 1.4 را دریافت نموده است. بنابراین، می‌توان گفت که مردم معتقدند که بهبودی در کیفیت زندگی‌شان، چه از نظر زندگی سیاسی و چه از نظر اجتماعی، حاصل نشده است.

exploring factors influencing the islamic consultative assembly elections in a religious democracy system from the perspective of political marketing with emphasis on voter knowledge

the present study aims to examine the current state of the islamic consultative assembly elections and identify the elements and factors influencing the conduct of knowledgeable, aware, and enthusiastic elections from the perspective of political marketing in a religious democracy system. this research is quantitative and exploratory in nature. the study population consists of over ten thousand individuals, including all employees of government and affiliated organizations, private and non-profit organizations in tehran and alborz provinces, and postgraduate students at payame noor university. the sampling method is simple random, and the sample size was calculated to be 384 people using cochran’s formula. the data collection tool was a researcher-made questionnaire. to validate the research’s paradigmatic model, smart pls software was used. for demographic analysis and examining the current state, spss software was utilized. the findings indicate that environmental conditions, with a score of (1), are the most significant deterrent to the implementation of the political marketing model in iran’s religious democracy society. the country’s poor and discouraging economic conditions, which are part of the environmental conditions, and extensive negative propaganda by foreign media against the religious democracy system of the country, are significant issues. in other words, environmental conditions have the highest impact score, albeit negatively, in the model. therefore, improving this factor would significantly affect people’s willingness to participate in the islamic consultative assembly elections in the country’s religious democracy system. it is suggested to address economic conditions like sanctions and stagflation and improve conditions in other areas to reduce the impact of foreign media on discouraging electoral participation. among other dimensions and elements of the model, political awareness of the people received the highest score of 3.74, while the least score of 1.15 was obtained by the outcome at the parliamentary level. this finding indicates that people do not find the parliament efficient and its image and credibility among the people are very weak. the next lowest score of 1.4 pertains to the outcome at the people’s level, showing that the public believes there has been no improvement in their quality of life, politically or socially.