ارزیابی عوامل آمیخته بازاریابی بازار بزرگ ماهی تهران از دیدگاه فروشندگان

ارزیابی عوامل آمیخته بازاریابی بزرگ ترین بازار ماهی ایران از دید فروشندگان با جمع آوری داده ها از طریق پرسشنامه در سال 1398 انجام شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آزمون فریدمن استفاده شد. نتایج نشان داد، از دید فروشندگان، مشتریان، خرید مداوم از یک غرفه یا مکان مشخص را خیلی زیاد ترجیح می دهند و بالاترین اولویت خرید ماهی آنان قزل آلا بوده و ماهیان جنوب، میگو، ماهیان پرورشی گرم آبی و ماهیان دریای شمال در اولویت های بعدی خرید هستند. در بررسی شاخص های موثر بر آمیخته بازاریابی از دیدگاه فروشندگان این بازار، به ترتیب بهداشت محصول، ارزش درک شده محصول، نحوه تمیز و خرد کردن ماهی و سپس معرفی بازار در بیلبورد، رسانه و نشریات بالاترین رتبه ها را در 4 آمیخته محصول، قیمت، مکان و تبلیغ بر عهده دارند. بنابراین فروشندگان، این شاخص ها و آمیخته مکان را از عوامل اصلی فروش و رونق بازار بعثت می دانند که می تواند قابل توجه شهرداری و نهادهای تصمیم ساز باشد.

Evaluating the Mixed Marketing Factors of Tehran Big Fish Market from the Sellers' Viewpoint

Evaluation of the marketing mix of the biggest fish market in Iran from the point of view of the sellers was done by questionnaire in 2019. For data analysis, descriptive statistics and Friedman test were used. The results showed that, from the point of view of the sellers, customers prefer to buy consistently from a particular stand or place and their highest priority is salmon and Persian Gulf and Oman Sea fish, shrimp, warm water farmed fish and Caspian Sea fish. The next priorities are shopping. Regarding mix marketing from the viewpoint of sellers, the highest rankings were ranked in the top 4 in terms of product health, perceived product value, how to clean and cut fish and then promotion of market on the billboard the mix marketing, product, price, place distribution and promotion are responsible, respectively. Therefore, sellers consider these indicators and place to be key drivers of sales and market prosperity that can be significant to municipalities and decisionmakers.