ارزش‌گذاری اقتصادی خدمات تفریحی و تعیین میزان تمایل بازدیدکنندگان به پرداخت هزینه برای بازدید از اماکن گردشگری شهری (مطالعه موردی باغ گل‏های شهر اصفهان)

شهرها دارای جاذبه های گردشگری فراوانی می باشند و همواره، گردشگران زیادی را به سوی خود جذب می کنند؛ لذا توسعه گردشگری شهری و مدیریت خردمندانه آن، نیازمند برنامه ریزی است. با توجه به اهمیت گردشگری در اقتصاد شهری و ایجاد اشتغال، ارزش گذاری اقتصادی خدمات گردشگری شهری، از جایگاه خاصی در مدیریت شهری برخوردار است. باغ گل ها، از مناطق گردشگری مهم شهر اصفهان می باشد؛ لذا، ارزش گذاری تفریحی آن می تواند در پیش بینی نیازها و توسعه گردشگری در اصفهان موثر باشد. هدف از مطالعه حاضر، برآورد ارزش تفریحی باغ گل های اصفهان و تعیین میزان تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان برای آن، با روش ارزش گذاری مشروط است. داده های این مطالعه، از طریق پرسشنامه با مصاحبه حضوری از 110 نفر و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی از بازدیدکنندگان منطقه جمع آوری شده اند. برای اندازه گیری میزان wtp افراد از الگوی لاجیت، استفاده شد و پارامترها براساس روش حداکثر راست نمایی برآورد شده اند. همچنین برای استخراج مبالغ پیشنهادی، از روش دوگانه دوبعدی استفاده شده است. با توجه به ضرایب برآوردی، متغیرهای درآمد و سن به ترتیب تاثیر مثبت و منفی بر wtp داشته و میزان تمایل به پرداخت بانوان نسبت به آقایان بیشتر است. میانگین تمایل به پرداخت افراد برای استفاده تفریحی از باغ گل ها، 4752/49 ریال برای هر فرد است.

Economic Pricing of Recreational Services and Determining Visitors’ Willingness to Pay Costs for Visiting Urban Tourist Places (Case Study: Garden of Flowers in Isfahan)

Cities have many tourism attractions and they always absorb many tourists to themselves therefore, development of urban tourism and its wise management require planning. Considering the importance of tourism in urban economy and job creation, economic pricing of urban tourism services enjoys a special place in urban management. Garden of flowers is one of the most important tourism areas in the city of Isfahan. Thus, its recreational pricing can be effective in predicting needs and tourism development in Isfahan. The purpose of this research is estimating recreational value of Isfahanrsquo s garden of flowers and determining the rate of visitorsrsquo willingness to pay for it with contingent valuation method. Data were collected by interview questionnaire with 110 people. Logit model was used to measure peoplersquo s WTP and the parameters were estimated based on maximum likelihood method. Dual twodimensional method has been used to extract bids. According to the estimated coefficients, revenue and age variables had positive and negative effects respectively on WTP, and womenrsquo s WTP is more than men. The average of peoplersquo s WTP is 4752.49 Rials for recreational use of garden of flowers.