طراحی مدل کسب‎وکار شهری

مدل کسب وکار، نحوه تولید ارزش، جذب مشتری، ساختار درآمدزایی و هزینه را تشریح می کند و همه کسب وکارها از طریق این ساختار، از هم جدا شده و هویت می یابند. امروزه طراحی مدل کسب وکار را در چهار سطح قابل اجرا دانسته اند: سطح محصول یا خدمات، سطح واحد تجاری، سطح شرکت و سطح صنعت. نظر به اینکه شهرها مراکز اصلی فعالیت های اقتصادی هستند، تدوین مدل کسب وکار برای شهر نیز حائز اهمیت است. هدف این مطالعه، افزودن یک لایه جدید به نام لایه شهری به ادبیات موضوع مدل کسب وکار است. این تحقیق از نوع اکتشافی (کیفی) می‌باشد و داده های کیفی از روش پژوهش فراترکیب و با روش جمع آوری داده ها و اطلاعات اسنادی و نیز مصاحبه عمیق کارشناسی، گردآوری شدند. ماهیت پژوهش استقرایی است و در آن اطلاعات به دست آمده با روش مرور نظام مند، تحلیل محتوا و تحلیل منطقی و از طریق نرم افزارmaxqda مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان می دهند فضای پیچیده مدیریت شهری، ضرورت سیاست گذاری اقتصادی و تسهیل امور کسب وکارهای شهر، لزوم تدوین مدل کسب وکار برای شهرها را ضروری کرده است. در این تحقیق پس از بررسی و تحلیل های به عمل آمده، ابعاد مدل استخراج و روابط بین آنها تبیین گردید و در نهایت مدل کسب وکار شهری طراحی شد.

Designing an Urban Business Model

Business model, how to production value, absorb customer, explain the structure of make money and cost, and all business on the way of this structure will be disparate and find identity. Now a day rsquo;s ،designing of the business model have known applicable in the four level: the product or services level, business unit level, company level and industry level. Whereas cities is the main center of economic activities, developing a business model is important. Add a new layer with name of the urban layer to the literature on the business model is the goal of this study. This research is of exploratory (qualitative) type and qualitative data were collected from the research method and with the method of data collection and documentary information as well as indepth expert interviews. The nature of the research is inductive and the information obtained was analyzed by systematic review method, content analysis and logical analysis through MAXQDA software. The results show that the complex space of urban management, the need for economic policy and the facilitation of business affairs in the city, have necessitated the development of a business model for cities. In this study, after review and analysis, the dimensions of the extraction model and the relationships between them were explained, and finally the urban business model was designed.