قیمت گذاری در یک زنجیره تامین دو سطحی با در نظر گرفتن رقابت تولیدکنندگان در تصاحب بازار در سیستم تولید بر اساس سفارش با استفاده از نظریه بازی

این مقاله با استفاده از نظریه بازی ها، به تجزیه و تحلیل یک زنجیره تامین دو سطحی شامل دو تولید کننده و دو خرده فروش در یک محیط تولید بر اساس سفارش می پردازد. در زنجیره تامین مورد بررسی، تولیدکننده ها با در نظر گرفتن تخفیف برای خرده فروشی که به صورت انحصاری کالای آن ها را عرضه می کند سعی در تصاحب بازار دارند. در این مدل ارزش برند هر یک از تولید کنندگان و وفاداری مشتریان به یک برند نیز در نظر گرفته شده است. در مدل استکلبرگ تعریف شده برای مسئله، پس از تعیین زمان تدارک از سوی تولیدکننده، درباره قیمت خرده فروشی کالا تصمیم گیری می شود. یافته های ما نشان دهنده آن است که کاهش نسبت کالای دریافتی یک خرده فروش از سوی یک تولیدکننده باعث افزایش قیمت خرده فروشی آن خواهد شد. همچنین عرضه انحصاری یک کالا افزایش قیمت عمده فروشی آن را در پی خواهد داشت.

Pricing in a Two-Echelon Supply Chain with Manufacturers’ Competing to Seizing the Market in the Make-to-Order Environment by Using Game Theory

This paper develops a model based on game theory to analyze a twoechelon supply chain consists of two manufacturers and two retailers, that are operating in a maketoorder environment. The considerable point in the defined supply chain is that the manufacturers by taking into account the discount to the retailer that exclusively sells their products want to seize the market. In this model, manufacturers’ brand value and customers loyalty to a brand has high importance. It should be noted that in the defined Stackelberg model retail prices would be determined after specifying the lead times. We show that the reduction in the proportion of goods received by a retailer from a manufacturer will increase its retail price, also the exclusive supplying of a good rising its wholesale price.