تصمیمات قیمت‌گذاری و خدمات خرده‌فروشی در زنجیره‌تامینی شامل یک تولیدکننده و یک خرده‌فروش بااستفاده از رویکرد نظریه بازی

دراین تحقیق، تصمیمات قیمت گذاری و خدمات خرده فروشی در یک زنجیره‌تامین دوکاناله شامل یک تولیدکننده و یک خرده فروش مورد بررسی قرار خواهند گرفت. بدین‌منظور از رویکرد نظریه بازی در دو حالت رقابتی و همکارانه برای اخذ تصمیمات در زنجیره‌تامین مورد بررسی استفاده می گردد. درحالت رقابتی بازیکنان سود خود را به‌طور مجزا حداکثر می نمایند، درحالی‌که در حالت همکارانه تولیدکننده و خرده فروش با یکدیگر همکاری نموده و سعی برآن دارند تا سود کل سیستم را حداکثر نمایند. سپس برای بررسی نتایج به‌دست آمده، یک مثال عددی ارائه می گردد. در ادامه تحلیل های به‌دست آمده از مدل های مورد بررسی ارائه خواهند شد. درنهایت یک تحلیل حساسیت برروی پارامترهای مساله انجام می شود تا تاثیر تغییر پارامترها برروی مقادیر سود بازیکنان مشخص گردد. نتایج نشان می دهند که درحالت رقابتی، سود خرده فروش با افزایش قیمت محصول در کانال اینترنتی و قیمت فروش محصول به خرده فروش توسط تولیدکننده به‌ترتیب افزایش و کاهش خواهند یافت. درحالت رقابتی قیمت خرده فروشی محصول باافزایش خدمات خرده فروشی افزایش می یابد. شدت تغییرات قیمت خرده فروشی نسبت‌به خدمات خرده فروشی بیشتراز تغییرات قیمت فروش محصول به خرده فروش و قیمت کانال اینترنتی است. همچنین شدت تغییرات قیمت فروش به خرده فروش و قیمت کانال اینترنتی نسبت‌به سهم بازار محصول در کانال خرده فروشی یکسان هستند. درحالت همکارانه نیز قیمت خرده فروشی محصول باافزایش خدمات خرده فروشی افزایش می یابد. علاوه‌بر این میزان تغییرات قیمت خرده فروشی محصول نسبت‌به خدمات خرده فروشی بیشتراز میزان تغییرات قیمت کانال اینترنتی است.

pricing and retail-servicing decisions under a supply chain including one manufacturer and one retailer applying game theory

in this study, pricing and retail-servicing decisions are investigated on a dual-channel supply chain including one manufacturer and one retailer. for this reason, the game-theoretic approach is used to make the decisions under both the competitive and cooperative situations in the considered supply chain. under the competitive situation, the players maximize their profits independently, while under the cooperative situation, the manufacturer and retailer cooperate to maximize the profit of the whole system. a numerical example is presented to illustrate the obtained results. then, the analysis obtained from the investigated models will be presented. the results indicate that the retailer’s profit increases by increasing the price in the e-tail channel as well as by decreasing the price set by the manufacturer to the retailer. under the competitive situation, the retail price increases as the retail services increase. the change of the retail price with respect to the retail services is greater than the change of the etail price. under the cooperative situation, the retail price of the product increases by increasing the retail services. in addition, the change of the retail price with respect to the retail services is higher than the change of the etail price. finally, a sensitivity analysis is performed on the considered parameters to determine the effect of the change of the parameters on the players’ profits